ผู้ติดตาม 15 ล้าน ใน 15 เดือน

จูเลียส ดีน (Julius Dein) | รูปภาพจาก Number 24 x Shutterstock.com
มีเวลาไม่เยอะอยากอ่านสั้นๆ
  • จูเลียส ดีน (Julius Dein)  นักมายากลวัย 23 คิดอยากทำคอนเทนต์ออนไลน์ จึงเริ่มจากอัดวิดีโอแล้วตัดต่อด้วยตัวเอง จากนั้นจึงเริ่มโพสต์ลงยูทูบ (Youtube)
  • เขามาค้นพบตอนหลังว่าสิ่งสำคัญสำหรับไวรัลวิดีโอคือคอนเทนต์ที่ดีที่มาพร้อมกับการกระจายที่ดี อีกทั้งต้องเข้าใจความแตกต่างของโซเชียลมีเดียแต่ละแพลตฟอร์ม

จูเลียส ดีน (Julius Dein) เป็นเด็กหนุ่มอายุ 23 ปี ซึ่งพึ่งจบจากมหาวิทยาลัย เขาอยากทำคอนเทนต์ออนไลน์เหมือนหลายๆคนในยุคนี้ครับ

จูเลียสชอบการเล่นมายากลมาตั้งแต่เด็ก เขาได้ชุดมายากลแรกตอน 9 ขวบ และเขาก็หลงใหลการเล่นมายากลตั้งแต่ตอนนั้น

เขาเลยอยากทำไวรัลคอนเทนต์ของมายากล โดยเริ่มต้นอัดวีดีโอการเล่นมายากลตามถนนโดยจ้างช่างถ่ายวิดีโอมาในราคา 60 เหรียญ แล้วมาตัดต่อด้วยโปรแกรม iMovie เอง จากนั้นโพสต์ลงยูทูบ (youtube) ด้วยความคาดหวังว่ามันจะฮิตมากๆ

ปรากฏว่ามันแทบไม่มียอดคนดูเลย คนที่ดูมีแต่แม่และเพื่อนๆของเขา ปัญหาคือไม่มีใครหาคอนเทนต์ของเขาเจอ 

จูเลียสมาค้นพบตอนหลังว่าสิ่งทีสำคัญสำหรับ ไวรัลวิดีโอคือ

  1. คอนเทนต์ชั้นเยี่ยม
  2. ใช้เทคนิคการกระจายคอนเทนต์ชั้นเยี่ยม

โดยเริ่มจากแพลตฟอร์มต่างๆ ซึ่งเป็นเรื่องที่ยาก เพราะโซเชียลมีเดียแต่ละเจ้านั้นมีความแตกต่างกัน เช่นในเฟซบุ๊ก คนจะสมาธิสั้นกว่า และคนจำนวนมากดูคลิปเฟซบุ๊กในที่ทำงาน ดังนั้นต้องไม่ลืมที่จะใส่ซับไตเติ้ลลงไปด้วยเสมอ และการถ่ายด้วยอุปกรณ์ง่ายๆอย่างมือถือในโหมด portrait (การถ่ายด้วยโหมด portrait พื้นที่ในหน้าจอจะใหญ่กว่า) 

ส่วนยูทูบ การทำวิดีโอจะสามารถทำให้ยาวขึ้นได้ เพราะคนจะใช้เวลาในการดูมากกว่า ตัววิดีโอเองก็อาจจะใส่ฝีมือได้มากกว่า ใส่รายละเอียดได้มากกว่า 

ส่วนอินสตาแกรม (instagram) นั้น สิ่งที่จูเลียสพบว่าสำคัญมากเลยคือ call-to-action (การกระตุ้นให้เกิดการกระทำบางอย่าง) อย่างเขาเคยทำวิธี หนึ่งที่ทำให้ยอดผู้ติดตามของเขาเพิ่มอย่างรวดเร็วมาก คือการลงท้ายด้วยการบอกว่า ตอนนี้มีคนทำอินสตาแกรมปลอมของเขาเยอะมากๆ ยังไงก็ช่วยไปกดตามอินสตาแกรมจริงของเขาที่ @juliusdein ปรากฏว่าผู้ติดตามพุ่งกว่าการแค่บอกให้ไปกดตามเฉยๆเยอะมาก

ด้วยวิธีการแบบนี้ ทำให้เขามีผู้ติดตามในอินสตาแกรมเพิ่มขึ้นถึงสองล้านคนในเวลาเพียงสามเดือน

ในช่วงแรกๆที่เขาเริ่ม ตอนที่เขามีผู้ติดตามแค่หลักร้อย สิ่งที่เขาทำคือส่งข้อความไปหาเพจใหญ่ๆมากมายหลายร้อยเพจให้ช่วยแชร์วิดีโอของเขาหน่อย ซึ่งเขาตั้งใจทำวิดีโอมาก ซึ่งแน่นอนว่าส่วนใหญ่เงียบ บางส่วนคิดเงินมา บ้างก็คิดแพง บ้างก็คิดไม่แพง แต่จะเท่าไรก็ไม่สำคัญเพราะยังไงจูเลียสก็ไม่มีเงินจ่ายอยู่ดี มีเพียงเพจเดียวเท่านั้นที่ลงให้เขา และนั้นคือจุดเริ่มต้นของทุกอย่าง

ปัจจุบันภายในระยะเวลาไม่ถึงสองปี จูเลียส มีผู้ติดตามบนเฟซบุ๊ก 14 ล้านคน อินสตาแกรม 2.8 ล้านคน

วิดีโอของเขามีผู้ชมเฉลี่ยคลิปละ 50-100 ล้านวิว

จูเลียสบอกว่า เวลาหลายคนเห็นไวรัลคอนเทนต์ในอินเทอร์เน็ต คนจำนวนมากมักคิดว่ามันเกิดขึ้นจากความโชคดี แต่ในความเห็นของเขา เขาคิดว่ามันไม่ใช่เลย เพราะส่วนใหญ่มันเกิดจากการทำงานหนักมากๆ การวางแผนที่ดี และการจัดการชั้นเยี่ยม

ฟังเรื่องนี้จบแล้วผมคิดว่า แม้จูเลียสจะเป็นนักมายากล แต่ “ไม่มีเวทมนต์ในการทำงานหนัก”จริงๆครับ