- จูเลียส ดีน (Julius Dein) นักมายากลวัย 23 คิดอยากทำคอนเทนต์ออนไลน์ จึงเริ่มจากอัดวิดีโอแล้วตัดต่อด้วยตัวเอง จากนั้นจึงเริ่มโพสต์ลงยูทูบ (Youtube)
- เขามาค้นพบตอนหลังว่าสิ่งสำคัญสำหรับไวรัลวิดีโอคือคอนเทนต์ที่ดีที่มาพร้อมกับการกระจายที่ดี อีกทั้งต้องเข้าใจความแตกต่างของโซเชียลมีเดียแต่ละแพลตฟอร์ม
จูเลียส ดีน (Julius Dein) เป็นเด็กหนุ่มอายุ 23 ปี ซึ่งพึ่งจบจากมหาวิทยาลัย เขาอยากทำคอนเทนต์ออนไลน์เหมือนหลายๆคนในยุคนี้ครับ
จูเลียสชอบการเล่นมายากลมาตั้งแต่เด็ก เขาได้ชุดมายากลแรกตอน 9 ขวบ และเขาก็หลงใหลการเล่นมายากลตั้งแต่ตอนนั้น
เขาเลยอยากทำไวรัลคอนเทนต์ของมายากล โดยเริ่มต้นอัดวีดีโอการเล่นมายากลตามถนนโดยจ้างช่างถ่ายวิดีโอมาในราคา 60 เหรียญ แล้วมาตัดต่อด้วยโปรแกรม iMovie เอง จากนั้นโพสต์ลงยูทูบ (youtube) ด้วยความคาดหวังว่ามันจะฮิตมากๆ
ปรากฏว่ามันแทบไม่มียอดคนดูเลย คนที่ดูมีแต่แม่และเพื่อนๆของเขา ปัญหาคือไม่มีใครหาคอนเทนต์ของเขาเจอ
จูเลียสมาค้นพบตอนหลังว่าสิ่งทีสำคัญสำหรับ ไวรัลวิดีโอคือ
- คอนเทนต์ชั้นเยี่ยม
- ใช้เทคนิคการกระจายคอนเทนต์ชั้นเยี่ยม
โดยเริ่มจากแพลตฟอร์มต่างๆ ซึ่งเป็นเรื่องที่ยาก เพราะโซเชียลมีเดียแต่ละเจ้านั้นมีความแตกต่างกัน เช่นในเฟซบุ๊ก คนจะสมาธิสั้นกว่า และคนจำนวนมากดูคลิปเฟซบุ๊กในที่ทำงาน ดังนั้นต้องไม่ลืมที่จะใส่ซับไตเติ้ลลงไปด้วยเสมอ และการถ่ายด้วยอุปกรณ์ง่ายๆอย่างมือถือในโหมด portrait (การถ่ายด้วยโหมด portrait พื้นที่ในหน้าจอจะใหญ่กว่า)
ส่วนยูทูบ การทำวิดีโอจะสามารถทำให้ยาวขึ้นได้ เพราะคนจะใช้เวลาในการดูมากกว่า ตัววิดีโอเองก็อาจจะใส่ฝีมือได้มากกว่า ใส่รายละเอียดได้มากกว่า
ส่วนอินสตาแกรม (instagram) นั้น สิ่งที่จูเลียสพบว่าสำคัญมากเลยคือ call-to-action (การกระตุ้นให้เกิดการกระทำบางอย่าง) อย่างเขาเคยทำวิธี หนึ่งที่ทำให้ยอดผู้ติดตามของเขาเพิ่มอย่างรวดเร็วมาก คือการลงท้ายด้วยการบอกว่า ตอนนี้มีคนทำอินสตาแกรมปลอมของเขาเยอะมากๆ ยังไงก็ช่วยไปกดตามอินสตาแกรมจริงของเขาที่ @juliusdein ปรากฏว่าผู้ติดตามพุ่งกว่าการแค่บอกให้ไปกดตามเฉยๆเยอะมาก
ด้วยวิธีการแบบนี้ ทำให้เขามีผู้ติดตามในอินสตาแกรมเพิ่มขึ้นถึงสองล้านคนในเวลาเพียงสามเดือน
ในช่วงแรกๆที่เขาเริ่ม ตอนที่เขามีผู้ติดตามแค่หลักร้อย สิ่งที่เขาทำคือส่งข้อความไปหาเพจใหญ่ๆมากมายหลายร้อยเพจให้ช่วยแชร์วิดีโอของเขาหน่อย ซึ่งเขาตั้งใจทำวิดีโอมาก ซึ่งแน่นอนว่าส่วนใหญ่เงียบ บางส่วนคิดเงินมา บ้างก็คิดแพง บ้างก็คิดไม่แพง แต่จะเท่าไรก็ไม่สำคัญเพราะยังไงจูเลียสก็ไม่มีเงินจ่ายอยู่ดี มีเพียงเพจเดียวเท่านั้นที่ลงให้เขา และนั้นคือจุดเริ่มต้นของทุกอย่าง
ปัจจุบันภายในระยะเวลาไม่ถึงสองปี จูเลียส มีผู้ติดตามบนเฟซบุ๊ก 14 ล้านคน อินสตาแกรม 2.8 ล้านคน
วิดีโอของเขามีผู้ชมเฉลี่ยคลิปละ 50-100 ล้านวิว
จูเลียสบอกว่า เวลาหลายคนเห็นไวรัลคอนเทนต์ในอินเทอร์เน็ต คนจำนวนมากมักคิดว่ามันเกิดขึ้นจากความโชคดี แต่ในความเห็นของเขา เขาคิดว่ามันไม่ใช่เลย เพราะส่วนใหญ่มันเกิดจากการทำงานหนักมากๆ การวางแผนที่ดี และการจัดการชั้นเยี่ยม
ฟังเรื่องนี้จบแล้วผมคิดว่า แม้จูเลียสจะเป็นนักมายากล แต่ “ไม่มีเวทมนต์ในการทำงานหนัก”จริงๆครับ
