MARKETINGออกแบบแพ็กเกจจิ้งอย่างไรให้คนรุ่นใหม่ชอบ?! ส่องเทรนด์ Packaging จากแคมเปญ “SCGP Packaging Speak Out 2021: ส่งเสียงเปลี่ยนโลกผ่าน Packaging”

ออกแบบแพ็กเกจจิ้งอย่างไรให้คนรุ่นใหม่ชอบ?! ส่องเทรนด์ Packaging จากแคมเปญ “SCGP Packaging Speak Out 2021: ส่งเสียงเปลี่ยนโลกผ่าน Packaging”

หากพูดถึงแพ็กเกจจิ้ง บางคนอาจคิดว่าสิ่งเหล่านี้ไม่ค่อยมีความสำคัญเท่าไร เพราะเมื่อซื้อสินค้ามาแล้ว สุดท้ายเราก็ต้องแกะทิ้งอยู่ดี แค่ห่อของเรามาให้มิดชิดและมีข้อมูล อย่างวิธีการใช้ ราคา และวัตถุดิบครบก็น่าจะพอแล้ว เป็นแค่หีบห่อภายนอก ไม่น่าจะสำคัญอะไรขนาดนั้นใช่ไหม?

คำตอบคือไม่ใช่ เพราะแพ็กเกจจิ้งนั้นสำคัญและมีผลอย่างยิ่งต่อการตัดสินใจซื้อ มากกว่าที่เราคิด!

ในบทความนี้ เราจะพาไปหาคำตอบว่า ‘ทำไม’ แพ็กเกจจิ้งสำคัญ พร้อมชมไอเดียการออกแบบแพ็กเกจจิ้งยุคใหม่ ผ่านผลงานจากเวที SCGP Packaging Speak Out 2021 : ส่งเสียงเปลี่ยนโลกผ่าน Packaging เวทีประกวดออกแบบแพ็กเกจจิ้งที่เปิดให้คนรุ่นใหม่ได้ออกมาแสดงศักยภาพ

มาร่วมทำความเข้าใจเรื่องราวที่คนรุ่นใหม่สนใจ และรับชมผลงานจากโครงการฯ กันดีกว่า

แพ็กเกจจิ้งนั้น ‘สำคัญ’ ไฉน 

การสำรวจพบว่า 1 ใน 3 ของผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าเพราะ ‘แพ็กเกจจิ้ง’ และกว่า 65% บอกว่า พวกเขาลองสินค้าใหม่ ๆ เพราะแพ็กเกจจิ้งล้วน ๆ เมื่อเราลองย้อนมองดูตัวเอง เราอาจพบว่า เราเองก็เคยหลวมตัวซื้อ เพียงเพราะหน้าตามันน่ารัก ถ่ายรูปสวย หรือไม่ก็เพราะ ‘เรื่องราว’ ที่สื่อสารผ่านแพ็กเกจจิ้งนั้นแสดงความเป็นเอกลักษณ์ของผู้บริโภคแบบเราได้ดีสุด ๆ

เรื่องราวและภาพลักษณ์ที่สื่อสารผ่านแพ็กเกจจิ้งเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญเป็นพิเศษตั้งแต่การเข้ามาของโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่างเจเนอเรชัน Z เรียกได้ว่าเรื่องราวถือเป็นปัจจัยหลักที่ทำให้คนวัยนี้ตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าเลยก็ว่าได้

ยิ่งไปกว่านั้น ในยุคที่กระแสสังคมเปลี่ยนไปอย่างมาก และคนหันมาให้ความสนใจเรื่อง ‘สิ่งแวดล้อม’ และการแสดงออกถึงความเป็น ‘ตัวตน’ มากขึ้น แพ็กเกจจิ้งก็จะต้องพัฒนาตาม แค่สวยและปลอดภัยอาจไม่พออีกต่อไปแล้ว!

ความคาดหวังต่อแบรนด์ในเรื่อง ‘แพ็กเกจจิ้ง’ จากคนรุ่นใหม่

งานวิจัย ‘เจาะเทรนด์โลก 2022’ จาก TCDC ที่ออกมาไม่นานนี้ได้พูดถึงเทรนด์ที่น่าสนใจในกลุ่มเจเนอเรชัน Z ไว้ว่า “เจนอเรชันนี้ให้ความสนใจกับแบรนด์ที่รักสิ่งแวดล้อมและรับผิดชอบต่อสังคม ไม่ว่าจะเป็นเรื่องความหลากหลาย ความเท่าเทียม เจนนี้จะสนับสนุนเป็นพิเศษ ส่วนแบรนด์ที่ละเลยเรื่องพวกนี้อาจมีสิทธิ์ถูกคว่ำบาตรได้”

จะเห็นได้ว่าต่อจากนี้แบรนด์จะมุ่งเน้นเรื่องความสวยงามและการใช้งานได้จริงอย่างเดียวไม่ได้ จะต้องคำนึงถึงประเด็นสำคัญอื่น ๆ ที่ผู้บริโภคหันมาใส่ใจ ตั้งแต่ ค่านิยม ความเหมาะสม เรื่องราวที่แสดงออกถึงตัวตน ไปจนถึงเรื่องความยั่งยืน

รู้จักกับ “SCGP Packaging Speak Out 2021 : ส่งเสียงเปลี่ยนโลกผ่าน Packaging” แคมเปญดี ๆ ที่เปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้สร้างสรรค์

SCGP เปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ได้แสดงความสามารถ ร่วมส่งไอเดียแพ็กเกจจิ้งเปลี่ยนโลก ผ่านการออกแบบ และนำเสนอโซลูชันบรรจุภัณฑ์ ในชื่อโครงการ “SCGP Packaging Speak Out 2021 : ส่งเสียงเปลี่ยนโลกผ่าน Packaging”

โครงการมุ่งเน้นไปที่คนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะ ‘เจเนอเรชัน Z’ เพราะคนเหล่านี้เติบโตมาพร้อมกับโลกที่ผันผวนตลอดเวลา และมีปัญหามากมายที่ต้องยื่นมือเข้าไปแก้ไข ไม่ว่าจะเป็นปัญหาด้านสังคมและสิ่งแวดล้อม แม้จะอายุยังน้อย แต่คนรุ่นใหม่เหล่านี้ก็มีศักยภาพในการเป็นผู้นำและขับเคลื่อนสังคมไปในทางที่ดี ที่สำคัญ พวกเขาจะต้องอยู่กับโลกใบนี้ไปอีกนาน จึงไม่แปลกที่คนเจเนอเรชัน Z จะมีแรงกระตุ้นในการ ‘สร้าง’ ความเปลี่ยนแปลงและ ‘หาทางออก’ ให้กับปัญหาต่าง ๆ

เพราะมองว่าเจเนอเรชัน Z คือ ‘ผู้สร้างสรรค์’ อนาคต โครงการ SCGP Packaging Speak Out จึงอาสาเป็นพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้ส่งเสียงเปลี่ยนโลก ผ่านการออกแบบบรรจุภัณฑ์ (Packaging Design) และการนำเสนอโซลูชันที่เกี่ยวข้องกับบรรจุภัณฑ์ (Packaging Solutions) ที่เน้นแก้ปัญหาผ่านวัสดุ เทคโนโลยี และการสื่อสารใหม่ ๆ ที่มีพลังสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ดีทั้งในด้านสังคมและสิ่งแวดล้อม

SCGP Packaging Speak Out 2021 เปิดรับผลงานตั้งแต่ 1 สิงหาคม ถึง 27 กันยายนที่ผ่านมา มีผู้ส่งผลงานมามากกว่า 379 ทีม แบ่งเป็นหมวด Packaging Design 308 ผลงาน และ Packaging Solutions 71 ผลงาน และคัดเลือกจนได้ 10 ทีมสุดท้าย ซึ่ง SCGP ได้ช่วยสร้างบันดาลใจและผลักดันไอเดียของแต่ละทีมให้สู่เป้าหมายที่วางไว้ ผ่านการอบรมเพิ่มเติมและทำเวิร์กช็อปเรื่อง Design Thinking และ Pitching Technique และมี Mentor คอยให้คำปรึกษา จนถึงในรอบสุดท้ายคณะกรรมการได้มีการคัดเลือกและตัดสินจากการ Pitching ผลงาน 3 นาทีของแต่ละทีม จนได้ทีมที่ได้รับรางวัล

Advertisements
Ilovehousehusband OhMyMan
ผู้ชนะเลิศรางวัลที่ 1 หมวด Packaging Design

หากเราสังเกตดี ๆ จะพบว่าผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดบ้านล้วนมีสีสันหวานแหววทั้งหมด เป็นเพราะในอดีต ‘งานบ้าน’ เคยเป็นเรื่องของผู้หญิงที่ถูกปลูกฝังให้เป็น ‘แม่บ้านแม่เรือน’

แต่ในยุคนี้ที่ ‘ทุกเพศ’ มีความเท่าเทียมกันและงานบ้านเป็นเรื่องของทุกคน ทีม Ilovehousehusband มองเห็นความสำคัญในการพัฒนาแพ็กเกจจิ้งให้ใช้ได้กับคนทุกเพศขึ้นมา จึงเกิดมาเป็น Oh! my man ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดบ้านที่ดูเรียบง่าย ดีไซน์ทันสมัย และสีสันสุภาพ เคร่งขรึม ใช้ได้ทั้งผู้ชาย ผู้หญิง หรือเพศที่เป็นกลาง

Pineapple ทุกคนดูดีในแบบของตัวเอง
รางวัลรองชนะเลิศ หมวด Packaging Design

รางวัลรองชนะเลิศหมวด Pakaging Design ได้แก่ผลงาน Banana Boaty จากทีม Pineapple โดยผู้ออกแบบได้เล็งเห็นปัญหาการ “วิจารณ์รูปลักษณ์ภายนอก” ที่เป็นปัญหามาอย่างยาวนานในสังคมไทย จึงอยากจะสร้างความตระหนักรู้เรื่องนี้ พร้อมสนับสนุนความแตกต่างผ่านคอนเซ็ปต์ “ชวนให้ทุกคนดูดีในแบบของตัวเอง” โดยทางทีมมีการเลือกใช้แพ็กเกจจิ้งแบบมีส่วนที่เจาะใสแสดงให้เห็นสีและพื้นผิวของกล้วยตากแต่ละอันที่แตกต่างกันไปตามธรรมชาติ นอกจากนั้นยังมีการใส่คำคมให้กำลังใจให้ผู้บริโภคได้ลุ้นกันหลังรับประทานเสร็จด้วย

Marlin สอนลูกให้เป็นฮีโร่ จากแพคเกจครีมกันแดด
รางวัล Popular Vote หมวด Packaging Design

อีกปัญหาที่มักจะพูดถึงบ่อย ๆ ในแวดวงแพ็กเกจจิ้งคือปัญหาสิ่งแวดล้อม และทีมเจ้าของรางวัล Popular Vote อย่างทีม Marlin ก็ตระหนักถึงปัญหานี้ดี ด้วยแรงบันดาลใจในการแก้วิกฤตปะการังฟอกขาวที่เกิดจากสารเคมีใน ‘ครีมกันแดด’ ผ่านการให้ความรู้แก่คนรุ่นใหม่ ๆ กันตั้งแต่เด็ก ผู้ออกแบบจึงสรรค์สร้างแพ็กเกจจิ้งสีสันสดใส และโดดเด่นด้วยตัวมาสคอตน่ารักรูปสัตว์ทะเล เพื่อสื่อสารเรื่องการรักษาสิ่งแวดล้อมกับกลุ่มผู้บริโภคอายุน้อย

TheVictor BUGSGUARD ฟิล์มป้องกันมดและแมลง 1
ผู้ชนะเลิศรางวัลที่ 1 และรางวัล Popular Vote หมวด Packaging Solutions

ในส่วนของหมวด Packaging Solutions ทีมที่ประสบความสำเร็จ คว้าไปถึงสองรางวัลใหญ่ได้แก่ทีม The Victor เจ้าของผลงาน “Bugsguard ฟิล์มป้องกันมดและแมลง” ด้วยความมุ่งมั่นในการลดการใช้สารฆ่าแมลงในการเกษตร ผู้ออกแบบได้เสนอการนำสารสกัดจากธรรมชาติเคลือบลงบนฟิล์มที่ใช้ในการทำบรรจุภัณฑ์ โดยสารดังกล่าวนั้นมีประสิทธิภาพในการป้องกันแมลงได้ดี ไม่ส่งผลต่อสุขภาพผู้ผลิตและบริโภค แถมยังสามารถเคลือบได้หลายพื้นผิว ตั้งแต่กระสอบไปจนถึงพลาสติกห่ออาหาร

Amoeba PASS STICK
รางวัลรองชนะเลิศ หมวด Packaging Solutions

ผลงานสุดท้ายได้แก่ผลงาน PASS STICK! จากทีม Amoeba จากการออกแบบแอปพลิเคชันเพื่อช่วยให้การ ‘แยกขยะ’ เป็นเรื่องง่าย สะดวก และทำได้ในทางปฏิบัติสำหรับทุกคน โดยผู้ออกแบบได้สร้างสรรค์ดีไซน์และระบบของแอปฯ ให้ทันสมัย ใช้งานง่าย และใช้กิจกรรมสนุก ๆ ที่ให้คนนำขยะที่แยกไว้มาเปลี่ยนของใช้หรือของตกแต่ง เพื่อกระตุ้นพฤติกรรมการแยกขยะ การร่วมมือกับภาคส่วนอื่น ๆ อย่างกลุ่มผู้ขับตุ๊กตุ๊กและรถซาเล้ง เพื่อความยั่งยืน

ถือเป็นความสำเร็จอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญ “SCGP Packaging Speak Out 2021 : ส่งเสียงเปลี่ยนโลกผ่าน Packaging” ที่มีผู้สนใจเข้าร่วมมากมาย และเป็นเรื่องน่ายินดีที่ได้เห็นคนเจเนอเรชันใหม่ตัดสินใจที่จะส่งเสียง และมีความตั้งใจที่จะเปลี่ยนแปลงโลกปัจจุบันและอนาคตให้น่าอยู่กว่าที่เคย

อ้างอิง
https://bit.ly/3IYwMfM
https://bit.ly/325VGsY
https://bit.ly/3lZBobl
รายงานเจาะเทรนด์โลก 2022 จาก TCDC

#missiontothemoon
#missiontothemoonpodcast
#society

Advertisements

Lastest

ฝึกความคิดสร้างสรรค์แบบนักเขียนมืออาชีพผ่านการฝึก “People-watching”

คำนิยามของ People-watching ก็แปลได้ตรงตัวง่ายๆ เลย คือการสังเกตผู้คนที่เดินผ่านไปผ่านมานั่นเอง คนในวงการเขียนหลายคนใช้วิธีนี้ในการสร้างตัวละคร ฝึกบรรยาย ฝึกสังเกต และเป็นแรงบันดาลใจในการคิดค้นเนื้อเรื่องใหม่ๆ

Wellington ความเชี่ยวชาญในการเฟ้นหาบริษัทชั้นนำที่เติบโตอย่างยั่งยืน | MM EP.1395

Wellington ความเชี่ยวชาญในการเฟ้นหาบริษัทชั้นนำที่เติบโตอย่างยั่งยืน “Wellington Management” บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุนที่ใหญ่เป็นอันดับต้นๆของโลกอีกแห่งหนึ่ง มีกองทุนที่บริหารจัดการกว่า 3,700 กองทุน ซึ่งเป็นเงินของลูกค้ากว่า 2,200 ราย ในกว่า 60 ประเทศทั่วโลก ด้วยทรัพย์สินภาพใต้การบริหารจัดการกว่า 1 ล้านล้านดอลล่าสหรัฐ .

Internship: Mission To The Moon Media เปิดรับสมัคร “นักศึกษาฝึกงาน” เสริมทัพรับภารกิจใหม่ ประจำปี 2022

“A new journey to the moon” การเดินทางครั้งใหม่ กับโครงการ Mission Intern (รุ่นที่ 6) ประจำปี 2022 เพื่อเฟ้นหานักศึกษาฝึกงาน ที่มี DNA เดียวกับเรา ในการก้าวสู่ภารกิจที่สนุกและท้าทาย! ตำแหน่งฝึกงานที่ Mission To The Moon Media...
Tanyaporn Thasak
ผู้โดยสารคนหนึ่งบนยาน Mission To The Moon ที่หลงใหลในวรรณกรรม ภาพยนตร์ บทกวี การอ่าน การเขียน และการนอน

Related Articles

ฝึกความคิดสร้างสรรค์แบบนักเขียนมืออาชีพผ่านการฝึก “People-watching”

คำนิยามของ People-watching ก็แปลได้ตรงตัวง่ายๆ เลย คือการสังเกตผู้คนที่เดินผ่านไปผ่านมานั่นเอง คนในวงการเขียนหลายคนใช้วิธีนี้ในการสร้างตัวละคร ฝึกบรรยาย ฝึกสังเกต และเป็นแรงบันดาลใจในการคิดค้นเนื้อเรื่องใหม่ๆ

Wellington ความเชี่ยวชาญในการเฟ้นหาบริษัทชั้นนำที่เติบโตอย่างยั่งยืน | MM EP.1395

Wellington ความเชี่ยวชาญในการเฟ้นหาบริษัทชั้นนำที่เติบโตอย่างยั่งยืน “Wellington Management” บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุนที่ใหญ่เป็นอันดับต้นๆของโลกอีกแห่งหนึ่ง มีกองทุนที่บริหารจัดการกว่า 3,700 กองทุน ซึ่งเป็นเงินของลูกค้ากว่า 2,200 ราย ในกว่า 60 ประเทศทั่วโลก ด้วยทรัพย์สินภาพใต้การบริหารจัดการกว่า 1 ล้านล้านดอลล่าสหรัฐ .

Internship: Mission To The Moon Media เปิดรับสมัคร “นักศึกษาฝึกงาน” เสริมทัพรับภารกิจใหม่ ประจำปี 2022

“A new journey to the moon” การเดินทางครั้งใหม่ กับโครงการ Mission Intern (รุ่นที่ 6) ประจำปี 2022 เพื่อเฟ้นหานักศึกษาฝึกงาน ที่มี DNA เดียวกับเรา ในการก้าวสู่ภารกิจที่สนุกและท้าทาย! ตำแหน่งฝึกงานที่ Mission To The Moon Media...

8 ต่อเนื่องที่ฉาวโฉ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ มีแรงจูงใจอะไรบ้าง?

เพราะทุกอย่างย่อมมีที่มาที่ไป คดีฆาตกรรมก็เช่นเดียวกัน และยิ่งเป็น “คดีฆาตกรรมต่อเนื่อง” ที่เราต่างคิดว่าซับซ้อน ยากจะหาตัวคนร้าย พยายามหาคำตอบว่า “แรงจูงใจ” คืออะไร? วันนี้เราจึงอยากพาทุกคนไปทำความเข้าใจ “บ่อเกิด” แห่งความสูญเสีย

เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายคุกกี้ และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • คุกกี้ที่มีความจำเป็น (Strictly Necessary Cookies)
    เปิดใช้งานตลอด

    คุกกี้ที่มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้งานและเข้าชมเว็บไซต์ได้อย่างเป็นปกติ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถบล็อคการใช้งานคุกกี้ได้จากเบราว์เซอร์ที่ใช้งาน ซึ่งอาจจะส่งผลกระทบกับการใช้งานเว็บไซต์ได้

  • คุกกี้สำหรับการวิเคราะห์และวัดผลการทำงาน (Performance Cookies)

    คุกกี้ประเภทนี้จะทำการเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ของคุณ เพื่อเป็นประโยชน์ในการวัดผล ปรับปรุง และพัฒนาประสบการณ์ที่ดีในการใช้งานเว็บไซต์ ถ้าหากคุณไม่ยินยอมให้เราใช้คุกกี้นี้ เราจะไม่สามารถวัดผล ปรับปรุงและพัฒนาเว็บไซต์ได้

บันทึกการตั้งค่า