หากพูดถึงแพ็กเกจจิ้ง บางคนอาจคิดว่าสิ่งเหล่านี้ไม่ค่อยมีความสำคัญเท่าไร เพราะเมื่อซื้อสินค้ามาแล้ว สุดท้ายเราก็ต้องแกะทิ้งอยู่ดี แค่ห่อของเรามาให้มิดชิดและมีข้อมูล อย่างวิธีการใช้ ราคา และวัตถุดิบครบก็น่าจะพอแล้ว เป็นแค่หีบห่อภายนอก ไม่น่าจะสำคัญอะไรขนาดนั้นใช่ไหม?
คำตอบคือไม่ใช่ เพราะแพ็กเกจจิ้งนั้นสำคัญและมีผลอย่างยิ่งต่อการตัดสินใจซื้อ มากกว่าที่เราคิด!
ในบทความนี้ เราจะพาไปหาคำตอบว่า ‘ทำไม’ แพ็กเกจจิ้งสำคัญ พร้อมชมไอเดียการออกแบบแพ็กเกจจิ้งยุคใหม่ ผ่านผลงานจากเวที SCGP Packaging Speak Out 2021 : ส่งเสียงเปลี่ยนโลกผ่าน Packaging เวทีประกวดออกแบบแพ็กเกจจิ้งที่เปิดให้คนรุ่นใหม่ได้ออกมาแสดงศักยภาพ
มาร่วมทำความเข้าใจเรื่องราวที่คนรุ่นใหม่สนใจ และรับชมผลงานจากโครงการฯ กันดีกว่า
แพ็กเกจจิ้งนั้น ‘สำคัญ’ ไฉน
การสำรวจพบว่า 1 ใน 3 ของผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าเพราะ ‘แพ็กเกจจิ้ง’ และกว่า 65% บอกว่า พวกเขาลองสินค้าใหม่ ๆ เพราะแพ็กเกจจิ้งล้วน ๆ เมื่อเราลองย้อนมองดูตัวเอง เราอาจพบว่า เราเองก็เคยหลวมตัวซื้อ เพียงเพราะหน้าตามันน่ารัก ถ่ายรูปสวย หรือไม่ก็เพราะ ‘เรื่องราว’ ที่สื่อสารผ่านแพ็กเกจจิ้งนั้นแสดงความเป็นเอกลักษณ์ของผู้บริโภคแบบเราได้ดีสุด ๆ
เรื่องราวและภาพลักษณ์ที่สื่อสารผ่านแพ็กเกจจิ้งเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญเป็นพิเศษตั้งแต่การเข้ามาของโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่างเจเนอเรชัน Z เรียกได้ว่าเรื่องราวถือเป็นปัจจัยหลักที่ทำให้คนวัยนี้ตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าเลยก็ว่าได้
ยิ่งไปกว่านั้น ในยุคที่กระแสสังคมเปลี่ยนไปอย่างมาก และคนหันมาให้ความสนใจเรื่อง ‘สิ่งแวดล้อม’ และการแสดงออกถึงความเป็น ‘ตัวตน’ มากขึ้น แพ็กเกจจิ้งก็จะต้องพัฒนาตาม แค่สวยและปลอดภัยอาจไม่พออีกต่อไปแล้ว!
ความคาดหวังต่อแบรนด์ในเรื่อง ‘แพ็กเกจจิ้ง’ จากคนรุ่นใหม่
งานวิจัย ‘เจาะเทรนด์โลก 2022’ จาก TCDC ที่ออกมาไม่นานนี้ได้พูดถึงเทรนด์ที่น่าสนใจในกลุ่มเจเนอเรชัน Z ไว้ว่า “เจนอเรชันนี้ให้ความสนใจกับแบรนด์ที่รักสิ่งแวดล้อมและรับผิดชอบต่อสังคม ไม่ว่าจะเป็นเรื่องความหลากหลาย ความเท่าเทียม เจนนี้จะสนับสนุนเป็นพิเศษ ส่วนแบรนด์ที่ละเลยเรื่องพวกนี้อาจมีสิทธิ์ถูกคว่ำบาตรได้”
จะเห็นได้ว่าต่อจากนี้แบรนด์จะมุ่งเน้นเรื่องความสวยงามและการใช้งานได้จริงอย่างเดียวไม่ได้ จะต้องคำนึงถึงประเด็นสำคัญอื่น ๆ ที่ผู้บริโภคหันมาใส่ใจ ตั้งแต่ ค่านิยม ความเหมาะสม เรื่องราวที่แสดงออกถึงตัวตน ไปจนถึงเรื่องความยั่งยืน
รู้จักกับ “SCGP Packaging Speak Out 2021 : ส่งเสียงเปลี่ยนโลกผ่าน Packaging” แคมเปญดี ๆ ที่เปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้สร้างสรรค์
SCGP เปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ได้แสดงความสามารถ ร่วมส่งไอเดียแพ็กเกจจิ้งเปลี่ยนโลก ผ่านการออกแบบ และนำเสนอโซลูชันบรรจุภัณฑ์ ในชื่อโครงการ “SCGP Packaging Speak Out 2021 : ส่งเสียงเปลี่ยนโลกผ่าน Packaging”
โครงการมุ่งเน้นไปที่คนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะ ‘เจเนอเรชัน Z’ เพราะคนเหล่านี้เติบโตมาพร้อมกับโลกที่ผันผวนตลอดเวลา และมีปัญหามากมายที่ต้องยื่นมือเข้าไปแก้ไข ไม่ว่าจะเป็นปัญหาด้านสังคมและสิ่งแวดล้อม แม้จะอายุยังน้อย แต่คนรุ่นใหม่เหล่านี้ก็มีศักยภาพในการเป็นผู้นำและขับเคลื่อนสังคมไปในทางที่ดี ที่สำคัญ พวกเขาจะต้องอยู่กับโลกใบนี้ไปอีกนาน จึงไม่แปลกที่คนเจเนอเรชัน Z จะมีแรงกระตุ้นในการ ‘สร้าง’ ความเปลี่ยนแปลงและ ‘หาทางออก’ ให้กับปัญหาต่าง ๆ
เพราะมองว่าเจเนอเรชัน Z คือ ‘ผู้สร้างสรรค์’ อนาคต โครงการ SCGP Packaging Speak Out จึงอาสาเป็นพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้ส่งเสียงเปลี่ยนโลก ผ่านการออกแบบบรรจุภัณฑ์ (Packaging Design) และการนำเสนอโซลูชันที่เกี่ยวข้องกับบรรจุภัณฑ์ (Packaging Solutions) ที่เน้นแก้ปัญหาผ่านวัสดุ เทคโนโลยี และการสื่อสารใหม่ ๆ ที่มีพลังสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ดีทั้งในด้านสังคมและสิ่งแวดล้อม
SCGP Packaging Speak Out 2021 เปิดรับผลงานตั้งแต่ 1 สิงหาคม ถึง 27 กันยายนที่ผ่านมา มีผู้ส่งผลงานมามากกว่า 379 ทีม แบ่งเป็นหมวด Packaging Design 308 ผลงาน และ Packaging Solutions 71 ผลงาน และคัดเลือกจนได้ 10 ทีมสุดท้าย ซึ่ง SCGP ได้ช่วยสร้างบันดาลใจและผลักดันไอเดียของแต่ละทีมให้สู่เป้าหมายที่วางไว้ ผ่านการอบรมเพิ่มเติมและทำเวิร์กช็อปเรื่อง Design Thinking และ Pitching Technique และมี Mentor คอยให้คำปรึกษา จนถึงในรอบสุดท้ายคณะกรรมการได้มีการคัดเลือกและตัดสินจากการ Pitching ผลงาน 3 นาทีของแต่ละทีม จนได้ทีมที่ได้รับรางวัล
หากเราสังเกตดี ๆ จะพบว่าผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดบ้านล้วนมีสีสันหวานแหววทั้งหมด เป็นเพราะในอดีต ‘งานบ้าน’ เคยเป็นเรื่องของผู้หญิงที่ถูกปลูกฝังให้เป็น ‘แม่บ้านแม่เรือน’
แต่ในยุคนี้ที่ ‘ทุกเพศ’ มีความเท่าเทียมกันและงานบ้านเป็นเรื่องของทุกคน ทีม Ilovehousehusband มองเห็นความสำคัญในการพัฒนาแพ็กเกจจิ้งให้ใช้ได้กับคนทุกเพศขึ้นมา จึงเกิดมาเป็น Oh! my man ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดบ้านที่ดูเรียบง่าย ดีไซน์ทันสมัย และสีสันสุภาพ เคร่งขรึม ใช้ได้ทั้งผู้ชาย ผู้หญิง หรือเพศที่เป็นกลาง
รางวัลรองชนะเลิศหมวด Pakaging Design ได้แก่ผลงาน Banana Boaty จากทีม Pineapple โดยผู้ออกแบบได้เล็งเห็นปัญหาการ “วิจารณ์รูปลักษณ์ภายนอก” ที่เป็นปัญหามาอย่างยาวนานในสังคมไทย จึงอยากจะสร้างความตระหนักรู้เรื่องนี้ พร้อมสนับสนุนความแตกต่างผ่านคอนเซ็ปต์ “ชวนให้ทุกคนดูดีในแบบของตัวเอง” โดยทางทีมมีการเลือกใช้แพ็กเกจจิ้งแบบมีส่วนที่เจาะใสแสดงให้เห็นสีและพื้นผิวของกล้วยตากแต่ละอันที่แตกต่างกันไปตามธรรมชาติ นอกจากนั้นยังมีการใส่คำคมให้กำลังใจให้ผู้บริโภคได้ลุ้นกันหลังรับประทานเสร็จด้วย
อีกปัญหาที่มักจะพูดถึงบ่อย ๆ ในแวดวงแพ็กเกจจิ้งคือปัญหาสิ่งแวดล้อม และทีมเจ้าของรางวัล Popular Vote อย่างทีม Marlin ก็ตระหนักถึงปัญหานี้ดี ด้วยแรงบันดาลใจในการแก้วิกฤตปะการังฟอกขาวที่เกิดจากสารเคมีใน ‘ครีมกันแดด’ ผ่านการให้ความรู้แก่คนรุ่นใหม่ ๆ กันตั้งแต่เด็ก ผู้ออกแบบจึงสรรค์สร้างแพ็กเกจจิ้งสีสันสดใส และโดดเด่นด้วยตัวมาสคอตน่ารักรูปสัตว์ทะเล เพื่อสื่อสารเรื่องการรักษาสิ่งแวดล้อมกับกลุ่มผู้บริโภคอายุน้อย
ในส่วนของหมวด Packaging Solutions ทีมที่ประสบความสำเร็จ คว้าไปถึงสองรางวัลใหญ่ได้แก่ทีม The Victor เจ้าของผลงาน “Bugsguard ฟิล์มป้องกันมดและแมลง” ด้วยความมุ่งมั่นในการลดการใช้สารฆ่าแมลงในการเกษตร ผู้ออกแบบได้เสนอการนำสารสกัดจากธรรมชาติเคลือบลงบนฟิล์มที่ใช้ในการทำบรรจุภัณฑ์ โดยสารดังกล่าวนั้นมีประสิทธิภาพในการป้องกันแมลงได้ดี ไม่ส่งผลต่อสุขภาพผู้ผลิตและบริโภค แถมยังสามารถเคลือบได้หลายพื้นผิว ตั้งแต่กระสอบไปจนถึงพลาสติกห่ออาหาร
ผลงานสุดท้ายได้แก่ผลงาน PASS STICK! จากทีม Amoeba จากการออกแบบแอปพลิเคชันเพื่อช่วยให้การ ‘แยกขยะ’ เป็นเรื่องง่าย สะดวก และทำได้ในทางปฏิบัติสำหรับทุกคน โดยผู้ออกแบบได้สร้างสรรค์ดีไซน์และระบบของแอปฯ ให้ทันสมัย ใช้งานง่าย และใช้กิจกรรมสนุก ๆ ที่ให้คนนำขยะที่แยกไว้มาเปลี่ยนของใช้หรือของตกแต่ง เพื่อกระตุ้นพฤติกรรมการแยกขยะ การร่วมมือกับภาคส่วนอื่น ๆ อย่างกลุ่มผู้ขับตุ๊กตุ๊กและรถซาเล้ง เพื่อความยั่งยืน
ถือเป็นความสำเร็จอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญ “SCGP Packaging Speak Out 2021 : ส่งเสียงเปลี่ยนโลกผ่าน Packaging” ที่มีผู้สนใจเข้าร่วมมากมาย และเป็นเรื่องน่ายินดีที่ได้เห็นคนเจเนอเรชันใหม่ตัดสินใจที่จะส่งเสียง และมีความตั้งใจที่จะเปลี่ยนแปลงโลกปัจจุบันและอนาคตให้น่าอยู่กว่าที่เคย
อ้างอิง
https://bit.ly/3IYwMfM
https://bit.ly/325VGsY
https://bit.ly/3lZBobl
รายงานเจาะเทรนด์โลก 2022 จาก TCDC
#missiontothemoon
#missiontothemoonpodcast
#society
