BUSINESS

เทคโนโลยีนั้นได้เริ่มเข้ามามีบทบาทในชีวิตของมนุษย์มากขึ้นเรื่อยๆ แต่ไม่ว่าเทคโนโลยีจะพัฒนามากเท่าไหร่ ก็ไม่เคยมีใครคิดว่ามันจะสามารถเข้ามาทำงานที่ต้องอาศัย “ความคิดสร้างสรรค์” ได้เลย แต่เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ของคนทำงานสร้างสรรค์ในรูปแบบของ Data เท่านั้น จนกระทั่งเมื่อเร็วๆ นี้ ที่เทคโนโลยี ปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI ได้เริ่มแทรกซึมตัวเองเข้ามาในงานประเภทสร้างสรรค์ จนเกิดเป็นกระแสวิพากษ์วิจารณ์มากมาย รวมถึงเป็นการตั้งคำถามครั้งใหญ่ด้วยว่า AI กำลังจะเข้ามาทำงานเชิงสร้างสรรค์แทนที่มนุษย์ได้แล้วหรือยัง?

คุณรู้จักร้านอาหารฟาสต์ฟูดที่ชื่อว่า “Shake Shack” ไหม? ร้านที่เมื่อมีข่าวคราวว่าจะเปิดสาขาใหม่ คนก็พร้อมที่จะรีบไปต่อคิวจนยาวเหยียด เพื่อลิ้มลองรสชาติและประสบการณ์ที่แปลกใหม่ความโด่งดังและความชื่นชอบอย่างล้นหลามของผู้บริโภคชวนให้เราตั้งข้อสงสัยว่า เพราะเหตุใด Shake Shack ที่เริ่มต้นธุรกิจจากการเปิดร้านขายฮอตด็อกเล็กๆ ในมหานครนิวยอร์กในปี 2001 ได้กลายมาเป็นที่นิยมในตลาดอาหารฟาสต์ฟูด เป็นแบรนด์ที่ได้ขยายไปสาขากว่า 180 สาขาทั่วโลก และมีแนวโน้มว่าจะขยายตัวอย่างต่อเนื่องยิ่งไปกว่านั้น ปัจจัยใดที่ทำให้ Shake Shack ก้าวเข้ามามีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมร้านอาหาร ซึ่งเป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูง และมีร้านอาหารฟาสต์ฟูดยักษ์ใหญ่อย่าง...

สร้างความเป็นไปได้ ในพื้นที่สุดท้าทาย ผ่านเกษตรแนวใหม่ “Smart Greenhouse” เมื่อเจอกับสภาพอากาศที่ท้าทาย พืชผลก็ดูไม่สามารถที่จะเติบโตได้ หลายคนจึงล้มเลิกเป้าหมายของตัวเองต่อการปลูกพืชผักไป เพราะมองไม่เห็นโอกาส แต่ด้วย “เกษตรแนวใหม่” ที่ผสมผสานเทคโนโลยีทำให้เราสามารถก้าวข้ามอุปสรรคต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการควบคุมการผลิต หรือรับมือสภาพอากาศที่ไม่เป็นใจได้ดีขึ้น ทางคูโบต้าจะทำให้เราเห็นถึงความหวังจากการทำเกษตรแนวใหม่ ผ่าน “Smart Greenhouse” สร้างผลลัพธ์จากการปลูกเมล่อนในพื้นที่แห้งแล้ง ทำให้เราทุกคนได้เห็นถึงโอกาสทางการเกษตร ที่อาจจะถูกต่อยอดต่อๆ ไปในอนาคต

Netflix กำลังมีโฆษณา? เมื่อไม่นานมานี้ Netflix บริษัทสตรีมมิงชื่อดังของโลกได้ประกาศว่าพวกเขาจะทำการปล่อยแพ็กเกจแบบใหม่ ที่ราคาถูกลงแต่ว่าจะมีโฆษณาแบบไม่สามารถกดข้ามได้มาคั่นระหว่างการรับชม ซึ่งก็ถือว่าเรียกเสียงวิพากษ์วิจารณ์จากผู้ใช้ของพวกเขาและเหล่านักลงทุนใน Wall Street ได้มากมายทีเดียวจริงๆ แล้วทางด้าน Reed Hastings co-CEO ของ Netflix นั้นเคยกล่าวเอาไว้ตั้งแต่ช่วงต้นปีนี้แล้วว่า ตอนนี้ทางบริษัทก็กำลังพยายามหาหนทางใหม่ๆ เพื่อรักษาอัตราการเติบโตต่อไปให้ได้ โดยพวกเขานั้นก็กำลังพิจารณาทางเลือกใหม่ๆ อยู่ เช่น แพ็กเกจแบบมีโฆษณา แพ็กเกจที่มีราคาถูกลง ไปจนถึงการเพิ่มรายการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬา...

หากเราพูดถึงธุรกิจและนักธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ เรามักจะได้ยินเรื่องราวที่เริ่มต้นจาก หนึ่ง.. การมีไอเดียสุดล้ำ สอง.. การลองทำจริง สาม.. การพยายามอย่างไม่ย่อท้อ และสี่.. การประสบความสำเร็จ เป็นสเต็ปหนึ่ง สอง สาม สี่ ราวกับว่าการทำธุรกิจนั้นมีขั้นตอนเรียบง่ายดังนี้ทั้งๆ ที่จริงมันยุ่งเหยิงยิ่งกว่านั้นกว่าธุรกิจจะโด่งดังเป็นพลุแตกได้ เบื้องหลังนั้นเต็มไปด้วยความล้มเหลว การโต้เถียง ความผิดหวัง และที่ยากที่สุด คือ การยอมรับว่าไอเดียของเรามันไม่เวิร์กและ “ยอมแพ้”ในบทความนี้เราจะพาทุกคนไปเรียนรู้ว่า หลักสูตรความสำเร็จไม่ได้ประกอบด้วยการดันทุรังเสมอไป...

เคยสงสัยไหมว่า.. ทำไมเวลาทำความรู้จักใครสักคนเป็นครั้งแรก หลังจากถามชื่อแล้วเรามักจะถามต่อว่า “คุณมาจากไหน” (Where are you from?) หรือ “คุณอาศัยอยู่ที่ไหน” (Where are you living?)เคยฉุกคิดไหมว่าเหตุใดสถานที่จึงสำคัญต่อเราขนาดนั้น?เป็นเพราะว่า “ที่อยู่อาศัย” สะท้อนถึง “ตัวตน” ของเรามากกว่าที่เราคิดตั้งแต่ประเทศ จังหวัด ย่านที่อาศัย ไปจนถึงประเภทของที่อยู่ ล้วนบอกเล่าเรื่องราวบางอย่างเกี่ยวกับตัวตนของเรา ด้วยเหตุนี้มนุษย์จึงใช้เวลาจำนวนมากไปกับการเลือกสรร ตกแต่ง...

Mission To The Moon x ธนาคาร ซีไอเอ็มบี ไทย สถาบันการเงินโลกเปลี่ยนแปลงเร็วมาก โดยเฉพาะในช่วงโควิด-19 มาตรการล็อกดาวน์ทำให้ชีวิตประจำวันของคนต้องพึ่งพาโลกดิจิทัลมากขึ้น ส่งผลให้แทบทุกอุตสาหกรรมต้องปรับตัวครั้งใหญ่ รวมถึงภาคการเงิน ต้องเร่งนำเอาเทคโนโลยีมาปรับกระบวนการทางธุรกิจครั้งใหญ่ เพื่อปรับเข้าหาวิถีชีวิตใหม่ของผู้บริโภค ที่สำคัญไม่ได้ปรับเพื่อการขายเพียงอย่างเดียว แต่ยังพยายามที่จะให้ความรู้ ความเข้าใจเรื่องการเงิน การออม การลงทุนมากขึ้นอีกด้วย ซึ่งมีธนาคารหนึ่ง ที่ไม่เชื่อว่าพวกเขาจำเป็นจะต้องมีแนวคิดเดียวกับคนอื่น เพราะพวกเขามีวิธีการสื่อสารที่แปลกแหวกแนวออกไปโดยเฉพาะแคมเปญการตลาดที่ทันสมัยแน่วแน่ ภายใต้แนวคิดที่เรียกว่า Forward Your Challenge ที่ทำให้พวกเขากล้าที่จะเผชิญความท้าทาย เพื่ออนาคตอย่างแท้จริง โดยทาง Mission To The Moon ได้มีโอกาสพูดคุยกับ คุณประภาส ทองสุข รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สื่อสารองค์กร ธนาคาร ซีไอเอ็มบี ไทย ถึงเบื้องหลังการสื่อสารผ่านแคมเปญที่สร้างสรรค์ของ ธนาคาร ซีไอเอ็มบี ไทย พร้อมกับแนวคิดการบริหารธนาคารที่ไม่เหมือนใครท่ามกลางยุค Digital Banking ไปจนถึงการเตรียมความพร้อมวางแผนการเงิน เพื่อการมีชีวิตการเงินที่ยั่งยืน

ภายใต้คลื่นของ ‘คอนเทนต์’ จากแบรนด์เป็นร้อยเป็นพันแบรนด์ที่ไหลอยู่ในฟีด ไหลอยู่ในโซเชียลมีเดีย นอกจากการสร้างการจดจำผ่าน โลโก้ อัตลักษณ์องค์กร หรือแคมเปญการตลาด จะมีทางใดอีกที่ช่วยเสริมกำลังให้อัตลักษณ์และภาพจำขององค์กรของเรานั้นแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น การใช้ ‘ฟอนต์’ คงเป็นเครื่องมือที่หลายแบรนด์อาจจะไม่เคยนึกถึง แต่กลับมีพลังมหาศาลในการสร้างการจดจำ

บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์และธุรกิจค้าปลีกชั้นนำ เจ้าของและผู้บริหารโครงการที่มีชื่อเสียงระดับโลก อาทิ สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ สยามดิสคัฟเวอรี่ หนึ่งในพันธมิตรเจ้าของไอคอนสยาม และสยาม พรีเมี่ยม เอาท์เล็ต กรุงเทพ ได้รับรางวัลยอดเยี่ยม “บริษัทที่น่าทำงานด้วยมากที่สุดในเอเชีย” หรือ HR Asia Best Companies to Work for in...