MARKETINGผู้หญิงต้องโกนขนเพราะโฆษณา Gillette? เมื่อการขยายฐานลูกค้ากลายเป็นการปลูกฝังค่านิยม “ผิวเนียนไม่มีขนนั้นดูสวยงาม”

ผู้หญิงต้องโกนขนเพราะโฆษณา Gillette? เมื่อการขยายฐานลูกค้ากลายเป็นการปลูกฝังค่านิยม “ผิวเนียนไม่มีขนนั้นดูสวยงาม”

มนุษย์เราโกนขนไปทำไม?

เราอาจจะตัดผมสั้น บางคนอาจจะโกนผมทั้งศีรษะ เพราะไว้ผมยาวแล้วรู้สึกร้อน เกะกะ หรือรักษาความสะอาดยาก บางคนโกนหนวดโกนเคราเพราะอยากให้หน้าตาดูเกลี้ยงเกลา เพิ่มความมั่นใจ หรือทำไปเพราะสังคมมองว่าดีจึงทำตาม

ไม่ว่าคุณจะเป็นเพศไหน โกนขนบนร่างกายด้วยเหตุผลใด แต่รู้หรือไม่ว่า การโกนขนตามส่วนต่างๆ ของร่างกายมีประวัติยาวนานมาตั้งแต่อดีต ในสมัย 3,000 ปีก่อนคริสตกาล แถบอียิปต์และอินเดียในปัจจุบัน มีการค้นพบใบมีดโกนชิ้นแรกๆ ของโลกทำจากทองแดง ผู้หญิงในยุคโรมันโบราณมีการใช้คีมเล็กๆ ถอนขนและใช้หินภูเขาไฟขัดถูตามร่างกายเพื่อขจัดขน อียิปต์ในยุคของคลีโอพัตรามีการใช้น้ำตาลเป็นส่วนผสมสำหรับแวกซ์ขน กระทั่งอังกฤษในยุคของเอลิซาเบธที่ 1 ก็มีการถอนขนคิ้วและผมด้านหน้าบางส่วนเพื่อให้หน้าผากดูยาวขึ้น

แม้จะมีการโกนและถอนขนมาแต่อดีต แต่การโกนขนยังถือเป็นเรื่องอันตรายที่จะทำด้วยตัวเอง เพราะใบมีดเป็นเส้นตรงและคมมาก ตวัดพลาดอาจถึงตายได้ การจะโกนหนวดเคราสำหรับผู้ชายนั้นจำเป็นต้องให้ช่างที่มีฝีมือชำนาญการเป็นผู้ทำ ในขณะเดียวกัน ฝั่งผู้หญิงนั้นไม่ได้มองว่าการมีขนบนร่างกาย เช่น ขนรักแร้ หรือขนขาหน้าแข้ง เป็นเรื่องแปลกประหลาดแต่อย่างใด การโกนขนในผู้หญิงจึงไม่เป็นที่นิยมมากนัก

Advertisements

ต้นกำเนิดมีดโกนที่ปลอดภัยชิ้นแรกของโลก

จนกระทั่งในปี 1903 ‘King Camp Gillette’ ผู้ก่อตั้งบริษัท ‘Gilllette’ บริษัทผลิตใบมีดโกนชื่อดังในปัจจุบัน ได้ผลิตมีดโกนที่สามารถถอดเปลี่ยนใบมีดได้สำเร็จเป็นครั้งแรก แถมยังมีความปลอดภัยในการใช้สูง ผู้ชายที่อยากจะโกนหนวดไม่จำเป็นต้องไปร้านตัดผมอีกต่อไป กระแส Clean-Shaven หรือการโกนจนใบหน้าเกลี้ยงเกลาจึงมาแรงมากในช่วงนั้น

แต่ทางแบรนด์ต้องการขยายฐานลูกค้าให้มากขึ้นอีก เขาจึงเบนไปหากลุ่มผู้หญิง โดยการจ้างให้นิตยสารสำหรับผู้หญิงลงข่าวและโฆษณาใจความว่า “การที่ผู้หญิงมีขนรักแร้และขนขานั้นดูไม่งาม ไม่สมเป็นกุลสตรี ถ้าอยากสวยและดูดีมีเสน่ห์ ต้องโกนขนเหล่านั้นออกไปให้เกลี้ยงเกลา” พร้อมทั้งออกผลิตภัณฑ์ใบมีดโกนสำหรับผู้หญิงออกมาในปี 1914 และสร้างแคมเปญรณรงค์ต่อต้านขนรักแร้และขนขาของผู้หญิงในปี 1915

แม้การโกนขนขาและขนรักแร้สำหรับผู้หญิงในช่วงแรกๆ จะเป็นเรื่องที่ค่อนข้างแปลกอยู่พอสมควร แต่การมาของแฟชันเสื้อแขนกุดและกระโปรงสั้นในปี 1920 รวมไปถึงการรณรงค์ผ่านแคมเปญและโฆษณาอย่างไม่หยุดยั้ง สังคมจึงเริ่มคล้อยตามโฆษณาของ Gillette จนเวลาล่วงเลยมาถึงปี 1950 หลังจบสงครามโลกครั้งที่สอง การโกนขนรักแร้และขนขากลายเป็นวัฒนธรรมของชาวอเมริกันโดยสมบูรณ์ และแนวคิดนี้ก็ค่อยๆ กระจายออกไปทั่วโลกผ่านโฆษณา ภาพยนตร์ และสื่อต่างๆ

เรายังจำเป็นต้องโกนขนบนร่างกายมากน้อยแค่ไหน

หลังจากปี 2000 เป็นต้นมา กระแสต่อต้านการโกนขนในผู้หญิงมีอัตราเพิ่มสูงขึ้น เพราะมองว่าการที่สังคมมีค่านิยมต้องให้ผู้หญิงโกนขนรักแร้ ขนขา รวมไปถึงขนปกคลุมอวยัวะเพศ เพื่อให้พวกเธอนั้นดูสมเป็นกุลสตรีอย่างที่สังคมหรือผู้ชายต้องการนั้นไม่ถูกต้องและเป็น #การกดขี่ทางเพศ การที่ใครจะโกนขนหรือไว้ขนนั้นสมควรเป็นสิทธิส่วนบุคคล ไม่ใช่ค่านิยมที่สร้างขึ้นเพื่อสนองคนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งและตีกรอบบังคับกดขี่คนอีกกลุ่มหนึ่ง อีกอย่าง การมองว่ามีขนเท่ากับสกปรกนั้น ปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดร่างกายที่หลากหลาย หากดูแลรักษาความสะอาดให้ดีแล้ว ไม่ว่าเส้นขนส่วนใดจะยาวแค่ไหนก็ไม่ใช่ปัญหา

Advertisements

จากเรื่องนี้จะเห็นได้ว่า โฆษณานั้นสามารถสร้างอิทธิพลอย่างมหาศาลไปจนถึงขั้นเปลี่ยนความคิดและสร้างค่านิยมใหม่ให้สังคมได้ ดังนั้น ก่อนจะเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เพราะโฆษณาอย่าลืมตรวจสอบให้แน่ใจว่า เราซื้อเพราะเราอยากได้และจำเป็นจริงๆ หรือเราซื้อเพราะเราโดนหว่านล้อมกันแน่ และในยุคที่สิทธิส่วนบุคคลเป็นเรื่องสำคัญ การผลิตโฆษณาโดยคำนึงถึงเรื่องนี้คือสิ่งสำคัญสำหรับผู้ผลิตทุกคน


แปลและเรียบเรียงจาก:

https://bit.ly/3e5wlCW
https://bit.ly/3eMS6GC
https://s.si.edu/3nAbACs

#MissionToTheMoonPodcast

ติดตามความเคลื่อนไหวและเนื้อหาน่าสนใจอื่นๆ ได้ที่ https://missiontothemoon.co/

Advertisements

Lastest

13 พฤติกรรมเล็กๆ ที่กินเวลาคุณโดยไม่รู้ตัว

เลย เวลาแสนมีค่าของเราหมดไปกับอะไรกันนะ ถ้าเรากำลังสงสัยว่า “เวลาหายไปไหน”ลองมาดูสถิติจาก Statista (2021) กันหน่อยดีกว่า… Statista บอกว่า คนทั่วโลกใช้เวลาบนโซเชียลมีเดียเฉลี่ยเกือบ 3 ชั่วโมงต่อวัน แต่นอกจากโซเชียลมีเดียแล้ว พฤติกรรมเล็กๆ ที่เราอาจคิดไม่ถึง ก็สามารถกินเวลาเราไปเรื่อยๆ เมื่อมันประกอบกับพฤติกรรมอื่นๆ ในชีวิต

ธุรกิจเสริม ช่องทางการเงินที่ 2 เส้นทางสู่เป้าหมายในชีวิตของมนุษย์เงินเดือน

คุณมีความฝันกันหรือไม่?ฝันที่อยากจะมีธุรกิจเป็นของตัวเองฝันที่อยากจะสร้างรายได้ทางการเงินเองเชื่อว่าหลายคนที่เป็นชาวออฟฟิศ เป็นมนุษย์เงินเดือนคนหนึ่งที่อยากจะเติมเต็มความฝันเหล่านี้ของตัวเอง จึงพยายามที่จะหารายได้เสริมจากงานประจำ ผ่านการทำ “งานเสริม” นั่นเองการทำงานเสริมจริงๆ แล้วก็ไม่ได้พึ่งเกิดขึ้นมาใหม่อะไร แต่แค่ประจวบเหมาะกับการเข้ามาของเทคโนโลยีที่ทำให้อาชีพของการทำงานเสริมนั้นหลากหลายและเข้าถึงได้มากขึ้น บางคนตอนกลางวันอาจจะเป็นพนักงานกินเงินเดือนธรรมดาๆ คนหนึ่ง แต่ตกเย็นก็มีอีกบทบาทหนึ่งที่แตกต่างออกไปโดยสิ้นเชิง ไม่ว่าจะเป็นติวเตอร์สอนหนังสือ หรือเป็นคนขับดิลิเวอรี โดยเฉพาะอาชีพสุดฮิตที่คนจำนวนไม่น้อยได้เข้าทำเป็นงานเสริม อย่างการขายของออนไลน์ ที่ในปัจจุบันมีขายแทบจะทุกอย่างที่สามารถขายได้ ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าแฟชั่น เครื่องสำอาง หรือสินค้าเครื่องใช้ของตกแต่งบ้าน รวมถึงการใช้ประโยชน์จากทักษะที่ตัวเองมี อย่างการทำขนม หรืออาหารขายผ่านช่องทางออนไลน์ ไม่แปลกเลยว่าทำไมยุคนี้ เวลาเราหันไปทางไหนๆ...

จำนวนประชากรเกิดใหม่ลดลง ทำไมถึงเป็นปัญหาใหญ่สำหรับหลายประเทศ?

จำนวนประชากรเกิดใหม่ลดลง ทำไมถึงเป็นปัญหาใหญ่สำหรับหลายประเทศ? สืบเนื่องจากเมื่อวานนี้ (25 ม.ค. 22) ดร.ธันยวัต สมใจทวีพร ผอ.ศูนย์นวัตกรรมหุ่นยนต์และระบบอัตโนมัติ สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์ ได้เปิดเผยข้อมูลผ่านเฟซบุ๊ก Por Tunyawat ที่แสดงให้เห็นว่าอัตราการเกิดใหม่ของเด็กมีจำนวนน้อยลงเรื่อยๆ โดยเฉพาะในปี 2021 ที่มีเด็กเกิดใหม่เพียงแค่ 500,000 คนเท่านั้น
Manlika Klinprayong
I write, therefore I am. เราเขียน เราจึงมีอยู่

Related Articles

13 พฤติกรรมเล็กๆ ที่กินเวลาคุณโดยไม่รู้ตัว

เลย เวลาแสนมีค่าของเราหมดไปกับอะไรกันนะ ถ้าเรากำลังสงสัยว่า “เวลาหายไปไหน”ลองมาดูสถิติจาก Statista (2021) กันหน่อยดีกว่า… Statista บอกว่า คนทั่วโลกใช้เวลาบนโซเชียลมีเดียเฉลี่ยเกือบ 3 ชั่วโมงต่อวัน แต่นอกจากโซเชียลมีเดียแล้ว พฤติกรรมเล็กๆ ที่เราอาจคิดไม่ถึง ก็สามารถกินเวลาเราไปเรื่อยๆ เมื่อมันประกอบกับพฤติกรรมอื่นๆ ในชีวิต

ธุรกิจเสริม ช่องทางการเงินที่ 2 เส้นทางสู่เป้าหมายในชีวิตของมนุษย์เงินเดือน

คุณมีความฝันกันหรือไม่?ฝันที่อยากจะมีธุรกิจเป็นของตัวเองฝันที่อยากจะสร้างรายได้ทางการเงินเองเชื่อว่าหลายคนที่เป็นชาวออฟฟิศ เป็นมนุษย์เงินเดือนคนหนึ่งที่อยากจะเติมเต็มความฝันเหล่านี้ของตัวเอง จึงพยายามที่จะหารายได้เสริมจากงานประจำ ผ่านการทำ “งานเสริม” นั่นเองการทำงานเสริมจริงๆ แล้วก็ไม่ได้พึ่งเกิดขึ้นมาใหม่อะไร แต่แค่ประจวบเหมาะกับการเข้ามาของเทคโนโลยีที่ทำให้อาชีพของการทำงานเสริมนั้นหลากหลายและเข้าถึงได้มากขึ้น บางคนตอนกลางวันอาจจะเป็นพนักงานกินเงินเดือนธรรมดาๆ คนหนึ่ง แต่ตกเย็นก็มีอีกบทบาทหนึ่งที่แตกต่างออกไปโดยสิ้นเชิง ไม่ว่าจะเป็นติวเตอร์สอนหนังสือ หรือเป็นคนขับดิลิเวอรี โดยเฉพาะอาชีพสุดฮิตที่คนจำนวนไม่น้อยได้เข้าทำเป็นงานเสริม อย่างการขายของออนไลน์ ที่ในปัจจุบันมีขายแทบจะทุกอย่างที่สามารถขายได้ ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าแฟชั่น เครื่องสำอาง หรือสินค้าเครื่องใช้ของตกแต่งบ้าน รวมถึงการใช้ประโยชน์จากทักษะที่ตัวเองมี อย่างการทำขนม หรืออาหารขายผ่านช่องทางออนไลน์ ไม่แปลกเลยว่าทำไมยุคนี้ เวลาเราหันไปทางไหนๆ...

จำนวนประชากรเกิดใหม่ลดลง ทำไมถึงเป็นปัญหาใหญ่สำหรับหลายประเทศ?

จำนวนประชากรเกิดใหม่ลดลง ทำไมถึงเป็นปัญหาใหญ่สำหรับหลายประเทศ? สืบเนื่องจากเมื่อวานนี้ (25 ม.ค. 22) ดร.ธันยวัต สมใจทวีพร ผอ.ศูนย์นวัตกรรมหุ่นยนต์และระบบอัตโนมัติ สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์ ได้เปิดเผยข้อมูลผ่านเฟซบุ๊ก Por Tunyawat ที่แสดงให้เห็นว่าอัตราการเกิดใหม่ของเด็กมีจำนวนน้อยลงเรื่อยๆ โดยเฉพาะในปี 2021 ที่มีเด็กเกิดใหม่เพียงแค่ 500,000 คนเท่านั้น

คดีหักมุม หนุ่มใหญ่ลอบยิงเพื่อนซี้ เหตุตีท้ายครัว แต่ “ความจริงตอนจบ” นั้นอึ้งยิ่งกว่า!

ขึ้นชื่อว่า “ความรัก” เป็นความรู้สึกที่แสนจะซับซ้อน ซึ่งทุกคนต้องคุ้นเคยเป็นอย่างดี และมันจะยิ่งชวนปวดหัว เมื่อมีตัวแปรเพิ่มขึ้นจาก “คู่” เป็น “คี่”

เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายคุกกี้ และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • คุกกี้ที่มีความจำเป็น (Strictly Necessary Cookies)
    เปิดใช้งานตลอด

    คุกกี้ที่มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้งานและเข้าชมเว็บไซต์ได้อย่างเป็นปกติ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถบล็อคการใช้งานคุกกี้ได้จากเบราว์เซอร์ที่ใช้งาน ซึ่งอาจจะส่งผลกระทบกับการใช้งานเว็บไซต์ได้

  • คุกกี้สำหรับการวิเคราะห์และวัดผลการทำงาน (Performance Cookies)

    คุกกี้ประเภทนี้จะทำการเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ของคุณ เพื่อเป็นประโยชน์ในการวัดผล ปรับปรุง และพัฒนาประสบการณ์ที่ดีในการใช้งานเว็บไซต์ ถ้าหากคุณไม่ยินยอมให้เราใช้คุกกี้นี้ เราจะไม่สามารถวัดผล ปรับปรุงและพัฒนาเว็บไซต์ได้

บันทึกการตั้งค่า