หากพูดถึงแบรนด์หนึ่งที่มาแรงในช่วงไม่กี่ปีมานี้ ก็คงต้องพูดถึง “SHEIN” แบรนด์ Fast Fashion ชื่อดังจากจีน และหากถามว่ามาแรงขนาดไหน ก็คืออินฟลูเอนเซอร์จากหลายๆ แพลตฟอร์มได้ออกมารีวิวเสื้อผ้าที่ซื้อจาก SHEIN และผู้คนก็ให้ความสนใจเต็มไปหมด อย่างเช่นตอนนี้ใน TikTok แฮชแท็ก #sheinhual (การแกะกล่องคอลเลกชันเสื้อผ้าที่ซื้อมาจาก SHEIN ให้รับชม) มีผู้ชมกว่า 14.1 พันล้านวิวแล้ว
ก็เรียกได้ว่า SHEIN นั้นได้รับความสนใจอันล้นหลามจากสาวๆ ในหลายประเทศ จนทำให้เกิดการเติบโตอย่างก้าวกระโดด ซึ่งข่าวลือว่าตอนนี้ SHEIN ได้ยื่น IPO ตลาดสหรัฐฯ แล้ว หลังพยายามยื่นมาหลายปี แต่ในขณะเดียวกันก็ยังต้องเผชิญกับความท้าทายอันใหญ่หลวง
SHEIN เติบโตเร็วท่ามกลางกระแสวิพากษ์วิจารณ์
The Wall Street Journal รายงานว่า SHEIN ได้ยื่นเอกสารแบบลับๆ กับสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์เพื่อเสนอขายหุ้นต่อประชาชนทั่วไป ซึ่งจากข่าวลือพบว่าผู้จัดจำหน่ายหลักทรัพย์อาจเป็น Goldman Sachs, JPMorgan Chase และ Morgan Stanley
จากข้อมูลในเดือนพฤษภาคม SHEIN มีมูลค่าอยู่ที่ 66 พันล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 2.3 ล้านล้านบาท และคาดว่ามูลค่าอาจสูงถึง 90 พันล้านดอลลาร์เมื่อยื่น IPO อย่างเป็นทางการ (3.2 ล้านล้านบาท)
สำหรับใครที่ยังไม่ทราบว่า SHEIN นั้นเป็นแบรนด์อะไร มาจากไหน ก็ต้องเล่าย้อนกลับไปว่า SHEIN (เดิมชื่อ SheInside) ก่อตั้งขึ้นในปี 2008 ในเมืองหนานจิงประเทศจีน โดยผู้ประกอบการอเมริกันเชื้อสายจีนที่มีชื่อว่า Chris Xu และแรกเริ่ม SHEIN ผลิตชุดแต่งงานราคาถูกขาย แต่หลังๆ ผลิตเสื้อผ้าผู้หญิงหลากหลายมากขึ้น
ฟังดูแล้วหลายคนก็อาจรู้สึกว่า SHEIN ไม่ได้แตกต่างอะไรกับ H&M หรือ ZARA ที่เป็นแบรนด์ Fast Fashion มากนัก แล้วทำไมถึงเติบโตได้อย่างรวดเร็วกัน ในเมื่อพี่ใหญ่ในวงการยังคงยืนเด่นในตลาด
จริงๆ แล้วแม้ว่า H&M, ZARA กับ SHEIN จะเป็นแบรนด์ Fast Fashion เหมือนกัน แต่ SHEIN นั้นกลับมีราคาถูกกว่ามาก รวมถึงผลิตสินค้าได้เร็วกว่าอีกด้วย ซึ่งจากรายงานโดย Rest of World ชี้ว่า SHEIN ขายสินค้ามากกว่าคู่แข่งอย่าง H&M และ ZARA ถึง 20 เท่า ทำให้หลายคนอาจจะเห็นได้ว่าเสื้อผ้าของ SHEIN นั้นตามเทรนด์อยู่เสมอ นอกจากนี้แล้ว SHEIN ยังทำมาร์เก็ตติงด้วยการใช้อินฟลูเอนเซอร์เบอร์เล็กเบอร์ใหญ่และเซเลบชื่อดังหลายคน จึงทำให้ดึงดูดผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ได้
และหากพูดถึงเรื่องการเติบโตแล้ว ก็คงต้องพูดถึงเรื่องรายได้ ในปีที่แล้ว SHEIN สร้างรายได้มากถึง 23 พันล้านดอลลาร์ (8.2 แสนล้านบาท) มีกำไรสุทธิ 800 ล้านดอลลาร์ (2.8 หมื่นล้านบาท) และมีนักลงทุนเข้ามามากมาย ไม่ว่าจะเป็น Sequoia Capital China, Tiger Global Management และ United Arab Emirates Sovereign Wealth Fund
อย่างไรก็ดี ท่ามการเติบโตอันก้าวกระโดดนี้ SHEIN ก็ต้องเจอความท้าทายอย่างหนัก ทั้งปัญหาเรื่อง Geopolitical หรือปัญหาทางภูมิรัฐศาสตร์ ปัญหาเรื่องแรงงาน ปัญหาเรื่อง Fast Fashion และปัญหาเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์
มาดูกันที่ปัญหาแรก “ปัญหาทางภูมิรัฐศาสตร์” อย่างที่กล่าวไปข้างต้นว่า SHEIN นั้นก่อตั้งขึ้นที่ประเทศจีน แม้ในปี 2021 จะย้ายสำนักงานใหญ่ไปที่สิงคโปร์แล้ว แต่ความสัมพันธ์อันดีที่มีกับจีนก็อาจทำให้ SHEIN ต้องโดนฝ่ายนิติบัญญัติของสหรัฐฯ ตรวจสอบอย่างเข้มงวด ก่อนที่จะเสนอขายหุ้น IPO ในตลาดสหรัฐฯ
เพราะ SHEIN มีปัญหาหนึ่งติดตัวอยู่ นั่นคือ เรื่อง “แรงงาน”เนื่องจากมีกระแสว่า SHEIN ใช้แรงงานอย่างไม่เป็นธรรม ใช้แรงงานเด็ก กดค่าแรง บังคับใช้แรงงานอุยกูร์ SHEIN จึงถูกสภาคองเกรสและคนอื่นๆ จี้เรื่องนี้อยู่
และอีกความท้าทายอย่างหนึ่งที่ SHEIN ต้องเผชิญก็คือ เรื่อง “Fast Fashion” ปฏิเสธไม่ได้ว่าคนยุคนี้เริ่มตระหนักปัญหาเรื่องสิ่งแวดล้อมกันมากขึ้น จึงทำให้หลายคนเริ่มหันมาแบนเสื้อผ้า Fast Fashion เพราะมันสามารถสร้างผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมได้ เนื่องจาก Fast Fashion เป็นเสื้อผ้าที่ไม่ได้มีคุณภาพและราคาที่สูงมากนัก ทำให้ผู้คนทิ้งและเลือกซื้อสินค้าใหม่กันได้เรื่อยๆ จนทำให้เกิดเป็นขยะจำนวนมาก ซึ่งปัญหาขยะล้นโลกนั้นถือเป็นปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมอย่างหนึ่งที่หลายคนให้ความสนใจ
นอกจากปัญหาเหล่านี้แล้ว SHEIN ก็ยังมีอีกหนึ่งอุปสรรคที่ต้องแก้ไข นั่นคือ “การละเมิดลิขสิทธิ์” เพราะมีดีไซเนอร์หลายคนออกมาทักท้วงว่างานของตัวเองถูกลอกเลียนแบบนั่นเอง
จะเห็นได้ว่า SHEIN เป็นแบรนด์ที่เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วท่ามกลางกระแสวิพากษ์วิจารณ์มากมาย ซึ่งการเติบโตนั้นก็อาจมาจากหลายปัจจัย อาจเป็นเพราะราคาถูก อาจเป็นเพราะมีทางเลือกเยอะ อาจเป็นเพราะทันสมัย หรืออาจเป็นเพราะหลายคนยังไม่ทราบกระแสวิพากษ์วิจารณ์เหล่านี้หรือทราบแล้วแต่ก็ยังเลือกที่จะสนับสนุนอยู่ก็เป็นได้
เมื่อแบรนด์เติบโตขึ้น ก็ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ SHEIN นั้นจะเตรียมยื่น IPO เข้าตลาดสหรัฐฯ แต่ SHEIN ก็ต้องเตรียมตัวอย่างหนัก เพราะกำลังถูกเพ่งเล็งจาก ก.ล.ต. สหรัฐฯ และผู้คนมากมาย สุดท้ายแล้วในอนาคต SHEIN จะยังคงเติบโตต่อไปได้เรื่อยๆ หรือไม่ก็คงต้องจับตาดูกันในระยะยาว
อ้างอิง
– Love It or Hate It, Shein Is Going Public : JENNIFER CONRAD, Inc.com – https://bit.ly/3t3Wigx
– What Shein’s popularity says about us, according to experts : KELLY KHUA, Vogue – https://bit.ly/3v3nBYE
– Shein has filed to go public and is reportedly seeking up to $90 billion valuation. Here’s how Shein chartered a meteoric rise. : Jennifer Ortakales Dawkins and Grace Mayer, Insider – https://bit.ly/3t3DoGF
#trend
#fastfashion
#shein
#missiontothemoon
#missiontothemoonpodcast
