BUSINESSแบรนด์ สินค้า และโฆษณาจะเป็นอย่างไร  ในโลกยุคใหม่ของ ‘เมตาเวิร์ส (Metaverse)’

แบรนด์ สินค้า และโฆษณาจะเป็นอย่างไร  ในโลกยุคใหม่ของ ‘เมตาเวิร์ส (Metaverse)’

เมื่อคุณซื้อสินค้าออนไลน์ คุณเคยนึกอยากลองสวมรองเท้า แล้วดูว่ามันเข้ากับคุณไหม? หรือบางครั้งที่นึกอยากจะไปเที่ยวห้างสรรพสินค้าทั้งๆ ที่คุณกำลังนั่งอยู่บนโซฟาที่บ้าน 

ก่อนหน้านี้ สิ่งเหล่านี้ในอาจฟังดูเป็นไปไม่ได้ เป็นเหมือนเรื่องเล่าที่ปรากฏในนิยายสักเล่ม แต่ปัจจุบัน ก็มีความเป็นไปได้มากขึ้นว่าสิ่งนี้จะสามารถเกิดขึ้นได้จริงแล้ว ผ่าน “เมตาเวิร์ส (Metaverse)” โลกเสมือนที่ขณะนี้กำลังเป็นที่สนใจอย่างมาก จากการที่บริษัท Facebook ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Meta เพื่อรองรับกับการเติบโตของโลก Metaverse ในอนาคต

เมตาเวิร์ส (Metaverse) คืออะไร และมีความสำคัญอย่างไรกับโลกธุรกิจ?

เมตาเวิร์สคือ สภาพแวดล้อมเสมือนจริงที่ทุกคนสามารถอยู่กับคนอื่นได้บนโลกออนไลน์ ไม่ใช่แค่การมองโลกออนไลน์ แต่คือการอาศัยอยู่อย่างแท้จริง คล้ายกับฉากในภาพยนตร์เรื่อง ‘Ready Player One’ ที่แม้ว่าคุณจะนั่งอยู่บนโซฟาในบ้าน แต่เมื่อเข้าสู่โลกเมตาเวิร์ส ทุกสถานที่ก็อยู่ภายใต้ปลายนิ้วของคุณ

Advertisements

แน่นอนว่าอิทธิพลของเมตาเวิร์สไม่ได้มีเพียงแค่ในโลกของความบันเทิง อย่างเกม การท่องเที่ยว การเข้าสังคมเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงการทำธุรกิจ การตลาด และการโฆษณาอีกด้วย 

Isabel Perry ผู้อำนวยการบริษัทเทคโนโลยีที่ Byte พูดถึงโลกเมตาเวิร์สไว้ว่า “เป็นสถานที่ที่จะอัดแน่นไปด้วยศักยภาพทางการตลาดที่มีความสร้างสรรค์ เริ่มตั้งแต่การซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ที่สามารถโต้ตอบกับผู้ขายแบบเรียลไทม์ หรือ Live Shopping ไปสู่ร้านค้าจำลอง (Virtual Stores) แฟชั่นโชว์ การเปิดตัวสินค้า การผลิตคอนเทนต์ ไลฟ์อีเวนต์ที่จะเพิ่มมิติของโลกโซเชียล ยกระดับ Zoom Calls และกรุยทางให้ NFTs สู่เศรษฐกิจอย่างแท้จริง”

แล้วโฆษณาบนเมตาเวิร์สต่างกับการโฆษณาในยุคปัจจุบันอย่างไร?

เมตาเวิร์สเป็นสัญญาณถึงความก้าวหน้าของการโฆษณาที่ข้ามผ่านประสบการณ์เดิมๆ ช่วยสร้างแบรนด์ให้สามารถเข้าถึงความตื่นเต้นได้มากกว่าเดิม ในขณะที่โฆษณาแบบเดิมๆ ทั้งทางออฟไลน์ และออนไลน์ เช่น การเปิดขายหน้าร้าน, ป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ และการโฆษณาอื่นๆ เริ่มกลายเป็นสิ่งที่ล้าหลังไปแล้ว

ในปัจจุบัน หากอยากสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคยุคใหม่ วลีที่ว่า “ในชีวิตจริง” (In Real Life) กลายเป็นคำที่มีนัยสำคัญใหม่ ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่า แค่การโฆษณาบนโลกดิจิทัลจะไม่เพียงพออีกต่อไป แต่จะต้อง “มีความน่าสนใจ” “มีความหมาย” และ “มีมิติ” (Immersive) ซึ่งเมตาเวิร์สสามารถตอบโจทย์ความต้องการเหล่านี้สำหรับแบรนด์ต่างๆ ในอนาคตได้

ในฐานะเจ้าของแบรนด์ จะปรับตัวอย่างไรให้เข้ากับความเปลี่ยนแปลงนี้?

แบรนด์ต่างๆ เริ่มนำเทคโนโลยีแนวเมตาเวิร์สมาใช้โปรโมตสินค้ามากขึ้น เช่น Balenciaga ได้ปล่อยเกมแนวดิสโทเปียชื่อ ‘Afterworld’ เพื่อโชว์ไลน์สินค้าในธีมโลกอนาคต หรือเกมแนวต่อสู้ที่ได้รับความนิยมในผู้เล่นรุ่นใหม่ๆ กว่าร้อยล้านคนอย่าง ‘Fornite’ ก็ได้ร่วมกับ Nike เพื่อโปรโมตรองเท้า Jordan รุ่นใหม่ และยังนำนักร้องชื่อดัง Travis Scott มาแสดงดนตรีแจ๊ซให้ผู้ชมมากกว่าสิบล้านคนในโลกเสมือนอีกด้วย

ในตอนนี้นักการตลาดอาจกำลังสับสนกับความเป็นไปได้ของโลกใบใหม่ และอาจจะกำลังคิดในใจว่า “แล้วฉันต้องทำอย่างไรกับธุรกิจฉันในโลกเมตาเวิร์สล่ะ?” 

Advertisements

สิ่งที่ควรทำนั้นอาจเริ่มต้นจากพื้นฐานเลย คือ 1) เสาะหาว่าโลกข้างนอกเกิดอะไรขึ้น 2) หาจุดแข็งที่อยู่ในดีเอ็นเอของแบรนด์คุณ และ 3) หาว่าอะไรเหมาะกับแบรนด์คุณมากที่สุด

เมื่อวันที่ 17 พฤษภาคมที่ผ่านมานี้ Gucci เองก็ได้มองเห็นถึงกระแสมาแรงของเมตาเวิร์ส  จึงได้ไปร่วมมือกับ Roblox ซึ่งเป็นเกมออนไลน์แนวแพลตฟอร์มที่ในขณะนี้ได้รับความนิยมสูง และกำลังอยู่ในขั้นตอนการสร้างโลกเมตาเวิร์ส เปิดตัว Gucci Garden บน Roblox ซึ่งเป็นเหมือนร้านค้าเสมือนที่ผู้ชมสามารถลอง และซื้อสินค้าในรูปแบบออนไลน์ได้จริงผ่านตัวละครในเกม 

โดยล่าสุด Gucci สามารถขายกระเป๋ารุ่น Gucci Dionysus รูปแบบออนไลน์ได้ในราคา 4,115 ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งมากกว่าราคาที่ขายในโลกจริงเสียอีก โดยกระเป๋าในคอลเล็กชัน Dionysus ถือว่าเป็นหนึ่งในจุดแข็งของแบรนด์ที่ได้รับการโหวตว่า ควรค่าแก่การครอบครอง ปิดท้ายด้วยยอดผู้เข้าชมถึงหนึ่งล้านคน และสามารถทำเงินที่เติมในเกมได้สูงถึง 286 ล้าน Robux (ค่าเงินภายในเกม Roblox) ตีเป็นเงินดอลลาร์สหรัฐฯ ได้ประมาณ 3 พันห้าร้อยล้านบาท! 

โปรดอย่าลืมว่า เมตาเวิร์สเป็นโลกที่ได้รับความนิยมจากผู้คน (ที่มีตัวตนอยู่จริงๆ) และจะเป็นสิ่งขับเคลื่อนให้แบรนด์เติบโต และโดดเด่นในเส้นทางใหม่ๆ ต่อไป ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ ควรต้องให้ติดตามเทรนด์ใหม่ๆ อยู่เสมอ และอย่าปล่อยให้ตัวเองตื่นมาแล้วสงสัยว่า ทุกคนหายไปไหนกันหมด!

แปลและเรียบเรียง
https://bit.ly/3qbml1o
https://bit.ly/3o9ysti
https://bit.ly/3CUGyfn
https://bit.ly/3wtZ3Vu
https://bit.ly/3klMmHw

#missiontothemoon
#missiontothemoonpodcast
#business

ติดตามความเคลื่อนไหวและเนื้อหาน่าสนใจอื่นๆ ได้ที่ https://missiontothemoon.co/

Advertisements

Lastest

Metaverse กับการช่วยเหลือจิตใจ มุมมองที่หลายคนอาจมองข้ามไป

“แต่จริงๆ แล้ว Metaverse อาจช่วยชีวิตคนก็เป็นได้” นี่อาจฟังดูเป็นประโยคที่เป็นไปไม่ได้จากอีลิตที่ชื่นชอบในเทคโนโลยี แต่จริงๆ แล้ว Metaverse สามารถทำให้เราเข้าใจและรับมือกับความเจ็บปวด ความเศร้าและอคติในสังคมได้มากขึ้น

Arcane ผลงาน ‘มาสเตอร์พีซ’ จากค่ายเกมที่ทำดีทุกอย่าง ยกเว้นเกม!?

เปิดจักรวาลความบันเทิงครั้งใหม่ที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิม กับซีรีส์ที่หยิบยกเนื้อหามาจากเกม LoL (League of Legends) โดย Riot Games ค่ายเกมผู้ถูกตั้งแง่โดยแฟนๆ ว่า “ทำดีทุกอย่าง ยกเว้นเกม” แต่ตามทฤษฎีได้บอกไว้ว่า “เกมไหนกาก แปลว่าเกมนั้นดัง” ดังนั้นจึงไม่น่าห่วงอะไร (มั้ง!?)

ไม่แปลกที่จะ “แปลก” เมื่อความแปลกมีพลังกว่าที่คิด!

วันนี้ Mission To The Moon จึงอยากมาแนะนำหนังสือเล่มหนึ่งที่น่าจะช่วยให้เรารับมือกับความรู้สึกเหล่านี้ได้ดี กับหนังสือที่มีชื่อว่า “Weird: The Power of Being an Outsider in an Insider World” โดย Olga Khazan ที่จะมาเปลี่ยน “ความแปลก” ของเราให้กลายเป็นพลัง และสอนให้เราเป็นตัวเองอย่างภาคภูมิใจ ไปดูเรื่องราวโดยสรุปของหนังสือเล่มนี้กัน
Mission To The Moon
พื้นที่ที่สร้างขึ้นเพื่อแบ่งบันเรื่องราวเกี่ยวกับการทำธุรกิจ การตลาด แรงบันดาลใจ และข้อคิดในการใช้ชีวิต