ท่ามกลางความท้าทายในวงการยานยนต์ไทยปี 2567 ที่ตลาดกำลังหดตัว โตโยต้าได้เปิดตัว ALL-NEW CAMRY อย่างโดดเด่น สวนกระแสด้วยกลยุทธ์การตลาดที่ชาญฉลาดและครอบคลุม ตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์ไฮบริด
คำถามคือ อะไรคือเคล็ดลับที่ทำให้ ALL-NEW CAMRY ยังคงครองใจผู้บริโภคได้อย่างต่อเนื่อง?
ALL-NEW CAMRY มาอย่างถูกจังหวะ
ในขณะที่หลายคนมองว่ายุคนี้เป็นยุคของรถยนต์ไฟฟ้า (EV) แต่ตลาดรถยนต์ไฮบริดกลับเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง ด้วยเหตุผลดังนี้
ประการแรก เรื่องเวลา เทคโนโลยีไฮบริดมอบความคล่องตัวในการเดินทาง ผู้ใช้สามารถบริหารเวลาได้อย่างมีประสิทธิภาพ และทุ่มเทเวลาให้กับการทำงานหรือภารกิจสำคัญได้อย่างเต็มที่
ประการที่สอง เรื่องราคาขายต่อ รถยนต์ไฮบริดยังคงได้รับความนิยมในตลาดรถมือสอง ทำให้รักษามูลค่าได้ดีกว่า
ประการที่สาม เรื่องประหยัดน้ำมัน ระบบไฮบริดผสานการทำงานระหว่างเครื่องยนต์และมอเตอร์ไฟฟ้าอย่างลงตัว มอบประสิทธิภาพการประหยัดพลังงานที่โดดเด่น
และประการสุดท้าย เรื่องสมรรถนะที่เป็นจุดกึ่งกลางระหว่าง EV กับเครื่องยนต์สันดาป ให้กำลังที่ดี การขับขี่และอัตราเร่งที่สมูท อย่างที่ผู้ใช้ต้องการ
ALL-NEW CAMRY เหนือชั้นด้วยนวัตกรรมล้ำสมัย
ALL-NEW CAMRY มาพร้อมเครื่องยนต์ไฮบริดในทุกรุ่นย่อย เพื่อตอบรับความต้องการของผู้บริโภคที่กำลังมองหานวัตกรรมที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการใช้พลังงานและการขับขี่ที่สะดวกสบาย สื่อสารภายใต้แนวคิด “Progress Beyond Perfection” ไม่ใช่แค่โดดเด่นด้านดีไซน์ และสมรรถนะ แต่ยังมีฟีเจอร์และฟังก์ชันทันสมัยที่ตอบโจทย์ทั้งด้านการใช้งาน และความปลอดภัย
1. การออกแบบ
จะเห็นได้ว่าดีไซน์ภายนอกของ ALL-NEW CAMRY มีความโดดเด่นในส่วนของด้านหน้า และด้านหลังแบบ Hammerhead มีความสปอร์ต แต่ยังคงความหรูหราพรีเมียม ภายในมีความหรูหราพรีเมียมเช่นกัน ในส่วนของคนขับถูกออกแบบมาให้มีลักษณะแบบ Cockpit ให้ความรู้สึกกระฉับกระเฉงในการขับขี่ รวมถึงมีหลังคา Panoramic แบบเปิดได้ พร้อมม่านบังแดดไฟฟ้า ยิ่งทำให้ห้องโดยสารมีความปลอดโปร่ง ให้ความรู้สึกกว้างขวาง
2. เทคโนโลยีไฮบริด และสมรรถนะการขับขี่
โตโยต้าได้เล็งเห็นว่าเทคโนโลยีไฮบริดเป็นนวัตกรรมที่ตอบโจทย์ลูกค้าอย่างมาก จะเห็นได้จากยอดขายของโตโยต้าไฮบริดในระดับโลก ที่เป็นทั้งผู้นำในด้านเทคโนโลยี และความน่าเชื่อถือ จึงได้พัฒนา ALL-NEW CAMRY ให้มาพร้อมขุมพลังไฮบริดในทุกรุ่นย่อย มอบสมรรถนะระดับพรีเมียม พร้อมอัตราการประหยัดน้ำมันที่โดดเด่น นอกจากนี้ยังมีโครงสร้าง TNGA ที่ช่วยในการทรงตัวและการควบคุมรถ รวมถึงช่วงล่างที่ได้มีการพัฒนาเรื่องการบังคับให้ดียิ่งขึ้น
3. นวัตกรรมเพื่อความสะดวกสบาย
ภายในห้องโดยสารอัดแน่นด้วยเทคโนโลยีอำนวยความสะดวกทันสมัย ประกอบด้วยหน้าจอสัมผัสขนาด 12.3 นิ้ว พร้อมระบบเชื่อมต่อ Apple CarPlay แบบไร้สาย และ Android Auto โดดเด่นด้วยเบาะนั่งด้านหน้าที่ควบคุมได้ทุกทิศทาง รวมถึงมี Lumbar Support และ Seat Ventilator อีกทั้งยังมีเบาะนั่งด้านหลังที่ดีที่สุดในคลาส และเป็นเจ้าเดียวในคลาส ที่สามารถปรับพนักพิงไฟฟ้าได้ มาพร้อมที่วางแขนที่สามารถควบคุมฟังก์ชันต่างๆ ภายในรถได้ เช่น ปรับม่านกันแดดด้านหลังแบบไฟฟ้า
4. ระบบความปลอดภัยครบครัน
ALL-NEW CAMRY ได้รับการติดตั้งระบบความปลอดภัย Toyota Safety Sense ในทุกรุ่น พร้อมฟีเจอร์ความปลอดภัยที่ครอบคลุม เช่น ระบบเตือนก่อนการชน ระบบเตือนออกนอกเลน ระบบควบคุมความเร็วอัตโนมัติ และระบบเตือนมุมอับสายตา (BSM) เป็นต้น
กลยุทธ์การตลาดที่ทำให้ ALL-NEW CAMRY อยู่ในใจทุกคน
โตโยต้าไม่ได้หยุดอยู่แค่การพัฒนารถยนต์ให้ตรงตามความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย แต่ยังวางแผนการตลาดแบบรอบด้าน เพื่อให้ ALL-NEW CAMRY เข้าถึงทั้งลูกค้าเก่าและใหม่ได้อย่างทั่วถึง
ด้านการสื่อสารการตลาด
โตโยต้าได้วางกลยุทธ์การสื่อสารที่ครอบคลุมทุกช่องทางอย่างแม่นยำทั้งในออนไลน์ และออฟไลน์ ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย จึงสามารถส่งสารได้ตรงใจผู้บริโภค โดยเป็นผู้บุกเบิกการโฆษณาผ่านแพลตฟอร์ม Smart TV ทั้ง Google TV และ Samsung TV สอดรับกับพฤติกรรมการรับชมสื่อที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภคยุคใหม่
นอกจากนี้ยังเลือกใช้สื่อโฆษณากลางแจ้ง (OOH) ขนาดใหญ่ในหลายจุดสำคัญของกรุงเทพฯ เพื่อโปรโมต ALL-NEW CAMRY ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย ทำให้การรับรู้แบรนด์แข็งแกร่งยิ่งขึ้น
การปรากฏของ ALL-NEW CAMRY บนสื่อโฆษณากลางแจ้งในจุดสำคัญของกรุงเทพฯ เป็นการสร้าง Awareness อย่างเต็มที่ในช่วงเปิดตัว แคมเปญนี้มุ่งให้ลูกค้าสัมผัสถึงความสดใหม่ของแบรนด์ และสื่อสารภาพลักษณ์ใหม่ที่ตอบโจทย์ตลาด การเลือกใช้สื่อในพื้นที่ยุทธศาสตร์ช่วยให้ผู้คนจดจำแบรนด์ได้ง่าย ทำให้ CAMRY โดดเด่นเป็นรถที่เหมาะกับคนเมืองยุคใหม่ วิธีนี้ช่วยให้แบรนด์ดูทันสมัยและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลากหลายได้อย่างรวดเร็ว สอดคล้องกับความต้องการของตลาดปัจจุบัน
ยังไม่หมดเพียงแค่นั้น หลังการเปิดตัว ALL-NEW CAMRY ยังมีการจัดงาน Roadshow ทันที จัดในทำเลทอง High Traffic ที่เข้าถึงกลุ่มลูกค้าศักยภาพสูง ณ CENTRAL LADPRAO, FUTURE CITY RANGSIT และ CENTRAL WESTVILLE รวมถึงที่จะจัดตามห้างดังในจังหวัดต่างๆ ในช่วงสิ้นปีนี เช่น CENTRAL PHUKET, CENTRAL HATYAI, CENTRAL CHIANGMAI เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสรถจริง อีกทั้งยังสร้างสรรค์แคมเปญพิเศษที่ทำให้การเยี่ยมชมงานเป็นประสบการณ์ที่น่าจดจำ ทั้งหมดนี้เป็นตัวช่วยให้ตัดสินใจว่ารถใหม่ที่เพิ่งเปิดตัวนี้ เหมาะกับไลฟ์สไตล์และความชอบของตนเองหรือไม่ และหากใครสนใจก็จะได้รับข้อเสนอพิเศษเป็นเจ้าของรถ ALL-NEW CAMRY ในงานทันที เรียกได้ว่าสะดวกสบายในทุกๆ ประสบการณ์
ด้านการจัดจำหน่าย
โตโยต้าได้วางแผนการจำหน่ายอย่างรอบคอบ เริ่มจากการเปิดให้ลงทะเบียนจองสิทธิ์ล่วงหน้าก่อนเปิดตัว พร้อมระบบบริหารจัดการการส่งมอบรถยนต์ที่มีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ ยังมีความพร้อมในการให้บริการหลังจากการเปิดตัว โดยจัดแสดงรถยนต์ครบทุกรุ่นและสี พร้อมให้ทดลองขับที่ TOYOTA ALIVE รวมถึงที่โชว์รูมโตโยต้า เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสประสบการณ์จริงก่อนตัดสินใจ รวมถึงมีการรองรับด้วยบริการหลังการขายมาตรฐานระดับพรีเมียม มีทีมช่างผู้เชี่ยวชาญพร้อมให้บริการทั่วประเทศ มั่นใจได้ในการบำรุงรักษา ทั้งการบริการ และรับประกันความพร้อมของอะไหล่ เพื่อความอุ่นใจตลอดการใช้งาน
จากอดีตสู่อนาคต CAMRY ยังคงเป็นหนึ่งในใจคนไทย
นับตั้งแต่ปี 2536 CAMRY ได้ครองใจผู้บริโภคชาวไทยมาอย่างยาวนาน ด้วยยอดขายกว่า 230,000 คันในประเทศ และส่งออกอีกกว่า 130,000 คัน CAMRY ไม่ได้เป็นแค่รถยนต์ที่ได้รับความนิยม แต่ยังเป็นผู้บุกเบิกตลาดรถยนต์ไฮบริดในประเทศไทยด้วย CAMRY HEV ตั้งแต่ปี 2552
ความสำเร็จที่ยาวนานนี้เกิดจากความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในความต้องการของผู้บริโภคชาวไทย ทำให้โตโยต้าสามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการได้อย่างตรงจุด ควบคู่ไปกับการวางกลยุทธ์การตลาดที่แม่นยำ ครอบคลุม แม้ในปัจจุบันตลาดรถยนต์จะมีการแข่งขันที่เข้มข้นและมีคู่แข่งรายใหม่เข้ามาอย่างต่อเนื่อง แต่ด้วยความเข้าใจ Insight ของผู้บริโภค ทำให้ ALL-NEW CAMRY พร้อมที่จะสร้างปรากฏการณ์ใหม่และครองใจผู้บริโภคในยุคต่อไป
พบกับ ALL-NEW CAMRY และสัมผัสประสบการณ์การขับขี่ที่เหนือระดับได้แล้ววันนี้ ที่โชว์รูมโตโยต้าใกล้บ้านคุณ
Mission To The Moon X TOYOTA
#TOYOTA #ALLNEWCAMRY
