MARKETINGMusic Marketing ดีต่อแบรนด์อย่างไร

Music Marketing ดีต่อแบรนด์อย่างไร

Sponsored Content…

วันนี้จะมาเขียนถึงเรื่อง Music Marketing ครับ แต่ก่อนจะเล่าถึงเรื่องดนตรีกับการตลาด ผมขอปูทางเพื่อให้ทุกคนได้เข้าใจเกี่ยวกับสิ่งที่ดนตรีกระทำกับสมองของเราเพิ่มสักเล็กน้อยครับ

ผมเชื่อว่าทุกวันนี้คงไม่มีใครที่ไม่เคยดูหนัง ถึงบางคนจะไม่ชอบดู แต่ก็น่าจะเคยผ่านตากันมาบ้าง แล้วช่วงเวลาที่เรากำลังดูหนังอย่างใจจดใจจ่อ จังหวะที่เรากำลังอินและลุ้นไปกับเรื่องราวในหนัง เราเคยสังเกตไหมครับว่า…

Advertisements

ในทุกซีนสำคัญของหนังที่ผู้กำกับพยายามจะเล่นกับอารมณ์และความรู้สึกของคนดูอย่างเราๆ ไม่ว่าจะ กลัว, ตื่นเต้น, เศร้า, สุข มักจะมีซาวน์หรือดนตรีที่บ่งบอกถึงสถานการณ์ที่ตัวละครกำลังเผชิญอยู่ ยังนึกไม่ออกใช่ไหมครับ งั้นลองนึกถึงหนังเรื่อง Mission: Impossible ดูครับ และนึกต่อไปถึงฉากที่ Tom Cruise กำลังปฏิบัติภารกิจสุดระทึก ไม่ว่าจะไต่ตึกระฟ้า ลักลอบเข้าไปทำภารกิจในสถานที่เสี่ยงอันตราย วิ่งไล่ล่ากับตัวร้ายกลางพายุทะเลทราย

ตอนนี้ผมว่าน่าจะมีหลายคนล่ะครับ(ยกเว้นคนที่ไม่เคยดู) ที่ตอนนี้ในหัวนั้นมีเสียงเพลงประกอบอันเป็นเอกลักษณ์กำลังบรรเลงอยู่ ตัวอย่างของเพลงประกอบภาพยนต์ระดับตำนานอย่าง Mission: Impossible น่าจะเป็นหนึ่งตัวอย่างที่ทำให้เราเข้าใจได้อย่างชัดเจนจริงๆ ว่าดนตรีนั้นมีผลต่ออารมณ์ ความรู้สึก และการจดจำของเรามากจริงๆ

และดนตรีนั้นก็ไม่ใช่สิ่งใหม่ที่เพิ่งเข้ามามีบทบาทกับวัฒนธรรมของคนเราแต่อย่างใดครับ เพราะถ้าว่ากันตามประวัติศาสตร์แล้ว ดนตรีนั้นปรากฏอยู่ในวัฒนธรรมที่เก่าแก่มากมายในแทบจะทุกที่บนโลกใบนี้ เป็นสิ่งที่นักมานุษยวิทยาเรียกกันว่า “วัฒนธรรมสากล”

มีการศึกษามากมายที่แสดงให้เห็นว่าดนตรีนั้นสามารถเข้าไปกระตุ้นการรับรู้ของสมองในหลายส่วน  แน่นอนรวมถึงส่วนที่เป็นอารมณ์ด้วย นอกจากนี้ดนตรียังมีความสามารถในการพาเราย้อนเวลากลับไปสู่อารมณ์ความรู้สึกในห้วงอดีตได้อีกด้วย

ด้วยความสามารถในการเป็นสื่อกลางทางอารมณ์ที่ทรงพลัง พร้อมทั้งคุณสมบัติทางจิตวิทยาที่เป็นเอกลักษณ์ จึงไม่แปลกที่เรามักจะเห็นนักการตลาดหยิบเอาดนตรีเข้ามาใช้ในการทำการตลาดอย่างต่อเนื่อง เพราะในแง่ของนักการตลาดนั้น ดนตรีก็เปรียบเสมือนภาษาหนึ่ง ที่ใช้ในการสื่อสารกับกลุ่มลูกค้า เชื่อมโยงอารมณ์ของลูกค้าเข้ากับแบรนด์

กรณีศึกษาที่น่าสนใจของ BMW ประเทศไทยกับการใช้กลยุทธ์ Music Marketing

อย่างในบ้านเราเมื่อไม่นานมานี้ ค่ายรถหรูจากเยอรมัน ล่าสุดก็มีแคมเปญที่สามารถเรียกได้ว่าเป็น Music Marketing แบบสเปเซี่ยลสุดๆ ด้วยการเปิดตัว โปรเจกต์ Be My World ในงาน Bangkok International Motor Show 2019 ที่ใช้เปิดตัวรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยู 3 รุ่น คือ The All-New BMW Z4, BMW X7 และ The All-New BMW 3 Series พร้อมกับคอนเสิร์ตของศิลปินชื่อดังอย่าง ป๊อด-ธนชัย อุชชิน, มาเรียม เกรย์ และ เวย์ DaBoyWay โดยใช้เพลงที่มี 3 สไตล์ เพื่อเป็นตัวแทนของรถยนต์ทั้ง 3 รุ่น

หลังจากประสบความสำเร็จอย่างมากในโปรเจกต์ Be My World ก็ถูกนำมาต่อยอดเป็นโปรเจกต์แผ่นเสียงไวนิลที่สร้างความพิเศษมากยิ่งขึ้นไปอีก วันนี้เราจะมาคุยกันครับว่า อะไรทำให้โปรเจกต์นี้เกิดขึ้น เบื้องหลังวิธีคิดในการทำ Music Msrketing ของ BMW ประเทศไทยคืออะไร

Advertisements

สร้างประสบการณ์ร่วมกันระหว่างลูกค้ากับ BMW

ดนตรีสามารถช่วยสร้างประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ ทำให้แบรนด์ไม่ใช่เป็นแค่ตัวกลางในการนำเสนอสินค้าหรือบริการ แต่ดนตรีทำให้แบรนด์สามารถนำเสนอความรู้สึกและความทรงจำที่เป็นเอกลักษณ์ร่วมกันกับลูกค้าได้

เพิ่มความพิเศษให้กับแบรนด์ BMW

ส่วนหนึ่งของเพลงในโปรเจกต์แผ่นเสียงที่ทาง BMW นำมาใช้นั้น เป็นเพลงของพี่บอย โกสิยพงษ์ ที่ไม่เคยเผยแพร่ที่ไหนมาก่อน เป็นเหมือนขุมทรัพย์สำคัญของโปรเจกต์แผ่นเสียงไวนิลนี้ โดยคุณเศรษฐิพงศ์ อนุตรโสตถิ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย เล่าว่า “เหมือนกับเราทำอาหาร โปรเจกต์ไวนิลอันนี้ที่เราเอาเพลง Be My World มารวมเข้าไว้ด้วยกัน จากการที่เรานำส่วนผสมที่ดีมาทำอาหารจำนวนไม่มากให้กับคนที่เราคิดว่าคือคนที่ใช่ แผ่นไวนิลนี้เราทำออกมาทั้งหมด 500 แผ่น เราคิดว่าในกลุ่ม BMW มีกลุ่มคนที่อยากสะสมแผ่นเหล่านี้และอยากได้ยินเพลง Be My World และรวมถึงเพลงของพี่บอยที่ยังไม่เคยได้เผยแพร่ที่ไหนมาก่อน”

แผ่นเสียงไวนิล กับ ยุคที่ทุกอย่างเป็น streaming

อยากที่เรารู้กันดีว่าในทุกวันนี้คงไม่มีใครมานั่งเปิดซีดีฟังกันแล้ว (อาจจะมีแต่ก็น้อยมาก) แต่ถ้าทำอัลบั้มขึ้นมาแล้วเอาไปปล่อยใน streaming ความพิเศษ หรือ ความขลัง ก็จะหายไป

นั้นจึงเป็นเหตุผลที่ คุณเศรษฐิพงศ์ อนุตรโสตถิ ในฐานะผู้ริเริ่มโปรเจกต์มีความรู้สึกว่า “ในเมื่อเทรนด์ของแผ่นไวนิลนั้นเริ่มกลับมา และมันก็มีเสน่ห์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากๆ เรียกว่าเป็นการผสมความคลาสสิกกับเทคโนโลยีเข้าไว้ด้วยกันก็ได้ เพราะเทคโนโลยีเครื่องเล่นแผ่นในปัจจุบันมันผสมผสานกันทั้งหมด ด้วยเครื่องเสียงที่ทันสมัย ใช้ลำโพงที่เป็นเทคโนโลยีสุดยอด ใช้ไดรเวอร์ฮอร์นกับลำโพง มันย้อนเวลากลับไปอดีต และมันก็มีกลิ่นอายของปัจจุบันด้วยเพลงที่เราแต่งขึ้นใหม่ เหมือนการทำอาหารที่เชฟมิชลินทำจากส่วนประกอบหรือวัตถุดิบที่ดี เป็นอาหารจานอร่อย ไม่ต้องปริมาณมาก แต่มีคุณภาพมาให้พวกเราได้ชิม” 

นอกจากความพิเศษที่ได้จากการครอบครองแผ่นเสียงที่จัดทำขึ้นเพียง 500 แผ่น แล้วอีกเรื่องที่ผมคิดว่าแคมเปญนี้ได้ทำให้เกิดขึ้นก็คือ เรื่องของการ Connect ผู้คนเข้ากับเพลงของโปรเจกต์ Be My World เมื่อคนได้ยินหรือได้ฟังเพลงนี้ก็จะนึก BMW เป็นการเพิ่มความผูกพันระหว่างลูกค้ากับแบรนด์ได้อย่างดี

WORLD OF JOY: บีเวอร์-เศรษฐิพงศ์อนุตรโสตถิ

เมื่อ #ตัวพ่อ หลายวงการโคจรมารวมกันความ JOY ต้องเกิด!.คุณเศรษฐิพงศ์ อนุตรโสตถิ หรือทุกคนมักเรียกว่า คุณบีเวอร์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บีเอ็มดับเบิลยู ประเทศไทย นำทีมทุกคนไป JOY กันในโลกแห่งเสียงดนตรี โดยชวนบอยโกสิยพงษ์ เจ้าพ่อเพลงรัก นำเพลงเวอร์ชั่นที่ไม่เคยถูกบันทึกลงอัลบั้มไหนมาก่อน มาลงแผ่นไวนิล ‘BE MY WORLD’ .แผ่นเสียงอัลบั้มนี้ได้คุณอู่-ไตรเทพ วงศ์ไพบูลย์ หรืออู่ คิดแนปเปอร์ มาเป็นผู้ชุบชีวิตให้เสียงเพลงจากแผ่นเสียงแผ่นนี้เสมือนพี่บอยมาร้องให้ฟังอยู่ข้างหู! โดยมีรุ่นใหญ่ของวงการแผ่นเสียงอย่าง FatBlackRecord ร้านขายแผ่นเสียงขวัญใจคนรุ่นใหม่ มาช่วยดูแลการผลิตและจัดจำหน่าย .นอกจากเพลงในแผ่นที่พิเศษสุดๆ แล้ว ปกดีไซน์พิเศษจาก ต๊อด Sahred Toy นักวาดภาพประกอบผู้โด่งดังจากลายเส้นอันมีเอกลักษณ์สุดกวน ที่จับมือกับ เป๋ง-ชานนท์ อาร์ตไดเรกเตอร์ ผู้อยู่เบื้องหลังงานออกแบบปกซีดีของศิลปินชื่อดังในเมืองไทยหลายวง ทำให้แผ่น BE MY WORLD เอ็กซ์คลูซีฟขึ้นไปอีก.ถือเป็นครั้งแรกของเมืองไทยที่รวมที่สุดของทุกวงการเกี่ยวกับแผ่นเสียงมาไว้ด้วยกัน ทั้งลิมิเต็ดและเอ็กซ์คลูซีฟแบบนี้ #ของมันต้องมี โปรดติดตามความ JOY จากโปรเจกต์นี้ได้ที่นี่เร็วๆ นี้ กดติดตามและ See First ไว้เลย!.#BMW #BeMyWorld #JOYX #BMWprivilege #ONLYwithBMW

Posted by BMW Ultimate JOY Experience on Wednesday, 14 August 2019

ผมคิดว่านี้เป็นหนึ่งมุมมองที่น่าสนใจกับการใช้กลยุทธ์ Music Marketing สำหรับนักการตลาดหรือคนที่กำลังปลุกปั้นแบรนด์อยู่ ครั้งต่อไปเมื่อต้องทำแคมเปญ อย่าลืมที่จะให้ดนตรีได้เป็นส่วนหนึ่งในแคมเปญเพื่อเชื่อมโยงความรู้สึกของผู้คนเข้ากับแบรนด์ของคุณด้วยล่ะครับ ^^

Advertisements

Lastest

ฝึกความคิดสร้างสรรค์แบบนักเขียนมืออาชีพผ่านการฝึก “People-watching”

คำนิยามของ People-watching ก็แปลได้ตรงตัวง่ายๆ เลย คือการสังเกตผู้คนที่เดินผ่านไปผ่านมานั่นเอง คนในวงการเขียนหลายคนใช้วิธีนี้ในการสร้างตัวละคร ฝึกบรรยาย ฝึกสังเกต และเป็นแรงบันดาลใจในการคิดค้นเนื้อเรื่องใหม่ๆ

Wellington ความเชี่ยวชาญในการเฟ้นหาบริษัทชั้นนำที่เติบโตอย่างยั่งยืน | MM EP.1395

Wellington ความเชี่ยวชาญในการเฟ้นหาบริษัทชั้นนำที่เติบโตอย่างยั่งยืน “Wellington Management” บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุนที่ใหญ่เป็นอันดับต้นๆของโลกอีกแห่งหนึ่ง มีกองทุนที่บริหารจัดการกว่า 3,700 กองทุน ซึ่งเป็นเงินของลูกค้ากว่า 2,200 ราย ในกว่า 60 ประเทศทั่วโลก ด้วยทรัพย์สินภาพใต้การบริหารจัดการกว่า 1 ล้านล้านดอลล่าสหรัฐ .

Internship: Mission To The Moon Media เปิดรับสมัคร “นักศึกษาฝึกงาน” เสริมทัพรับภารกิจใหม่ ประจำปี 2022

“A new journey to the moon” การเดินทางครั้งใหม่ กับโครงการ Mission Intern (รุ่นที่ 6) ประจำปี 2022 เพื่อเฟ้นหานักศึกษาฝึกงาน ที่มี DNA เดียวกับเรา ในการก้าวสู่ภารกิจที่สนุกและท้าทาย! ตำแหน่งฝึกงานที่ Mission To The Moon Media...
Prasert Hongsuwan
ชื่นชอบเรื่องของธุรกิจเป็นชีวิตจิตใจ ชอบอ่านหนังสือ และเชื่อว่าหนังสือดีๆ สักเล่มสามารถเปลี่ยนชีวิตของคนได้จริงๆ

Related Articles

เรื่องของ e-Marketplace และตลาด SEA

บทเรียนน่าสนใจเกี่ยวกับ Global Marketplace Platform และตลาด SEA ในมุมมองของ CEO แห่ง Lazada

ช่วงเวลาแห่งการช้อปปิ้งกับแคมเปญ 11.11 Mega Sale กับเซ็นทรัล รีเทล

พักหลังเมื่อไม่กี่ปีมานี้ถ้าเราสังเกตดูกันดีๆ เราจะพบว่ามันมีวันที่อยู่ๆ ก็เป็นวันช้อปปิ้งสำคัญชองโลก มันมีที่มาที่ไปอย่างไร

มองภาพคอนโดย่านศูนย์กลางธุรกิจ

มาคุยกันเรื่องคอนโดย่านศูนย์กลางธุรกิจ ทำเลที่น่าสนใจ วิธีการเลือกคอนโด ทิศทางของราคาในเมืองใหญ่ รวมถึงไลฟ์สไตล์

คุยเรื่องตลาดคอนโดในบ้านเรากับ CEO ของ Park Luxury

เรื่องของตลาดคอนโดในบ้านเรา ตอนนี้ต้องบอกว่ามีหลายเรื่องที่น่าติดตามมาก ตั้งแต่ สภาพตลาด มาตรการ LTV

เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายคุกกี้ และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • คุกกี้ที่มีความจำเป็น (Strictly Necessary Cookies)
    เปิดใช้งานตลอด

    คุกกี้ที่มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้งานและเข้าชมเว็บไซต์ได้อย่างเป็นปกติ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถบล็อคการใช้งานคุกกี้ได้จากเบราว์เซอร์ที่ใช้งาน ซึ่งอาจจะส่งผลกระทบกับการใช้งานเว็บไซต์ได้

  • คุกกี้สำหรับการวิเคราะห์และวัดผลการทำงาน (Performance Cookies)

    คุกกี้ประเภทนี้จะทำการเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ของคุณ เพื่อเป็นประโยชน์ในการวัดผล ปรับปรุง และพัฒนาประสบการณ์ที่ดีในการใช้งานเว็บไซต์ ถ้าหากคุณไม่ยินยอมให้เราใช้คุกกี้นี้ เราจะไม่สามารถวัดผล ปรับปรุงและพัฒนาเว็บไซต์ได้

บันทึกการตั้งค่า