Don’t Do It – อย่านิ่งเฉยแล้ว “เงียบไป”

54
ผลกระทบทางเศรษฐกิจหนักหนาสาหัสที่สุดในรอบ 100 ปี
 
การพยายามดิ้นรนทุกวิถีทางเพื่อให้ “เรารอด” คือเป้าหมายหลัก
 
แต่อีกหนึ่งปัญหาที่สำคัญไม่แพ้กัน… ที่อยู่กับมนุษย์มาเป็นเวลาหลายร้อยปีแล้วก็ว่าได้
 
ปัญหาเรื่อง “การเหยียดเชื้อชาติ”
 
จากเหตุการณ์ของคุณ จอร์จ ฟลอยด์ ในประเทศสหรัฐอเมริกา
 
Nike เป็นบริษัทแรกๆ ที่ลุกขึ้นมาแสดงออกถึงจุดยืนของแบรนด์อย่างรวดเร็ว ผ่านแคมเปญโฆษณาชื่อว่า “Don’t Do It”
 
โฆษณาที่เรียกร้องให้ผู้คน “อย่าละเลย” ที่จะแสดงออกในสิ่งที่ถูกต้อง
 
“อย่าละเลย” ที่จะแสดงออกในสิ่งที่ตัวเองเชื่อ
 
“อย่าละเลย” ผลกระทบที่ยิ่งใหญ่ จากเสียงเล็กๆ ของเราในฐานะมนุษย์คนหนึ่ง
 
Nike สื่อมันออกมาได้แบบ “เรียบง่าย” และ “ทรงพลัง”
 
แสดงให้เห็น “จุดยืน” ที่ชัดเจนของแบรนด์
 
การแสดงออกถึง “จุดยืน” อาจไม่ใช่เรื่องง่าย
 
เพราะการมีจุดยืน อาจไม่ใช่แค่เพียงคำพูด … หากแต่ต้องแสดงออกด้วยการกระทำ
 
ประโยคเท่ๆ… ทำไมบางคนพูดแล้วดูธรรมดา
 
แต่ประโยคธรรมดาๆ… ทำไมบางคนพูดแล้วกลับดูโคตรเท่
 
เพราะคำพูดจะทรงพลัง ก็ต่อเมื่อคนคนนั้น “เป็น” และ “ทำ” ในสิ่งที่เขาพูด
 
และนั่นคือ “จุดยืน” ที่แท้จริง
 
“I choose to go to the Moon” คงเป็นแค่คำเท่ๆ …. แต่ก็คงไม่ใช่เมื่อมันออกจากปากประธานาธิบดี จอห์น เอฟ. เคนเนดี
 
และแน่นอน “I Have a Dream” คงอาจเป็นแค่คำพูดธรรมดาๆ แต่มันกลับไม่ธรรมดา เมื่อมันออกจากปากของ มาร์ติน ลูเธอร์ คิง
 
ในโลกที่วุ่นวายและต่างคนต่างจำเป็นต้องเอาตัวรอดจากปัญหาที่ถาโถม
 
Nike เลือกที่จะแสดงออกในช่วงเวลาที่แสนวุ่นวายนี้ด้วยการ “ไม่ละเลย”
 
“ไม่ละเลย” ที่จะแสดงออกถึงสิ่งที่ “เชื่อ”
 
“ไม่ละเลย” ที่จะแสดงออกถึง “จุดยืน”
 
“ไม่ละเลย” ที่จะ “เป็นต้นเหตุ” ของการเปลี่ยนแปลง
 
และนี่อาจเป็นหนึ่งในการแสดงออกที่ดีที่สุดครั้งหนึ่งของ Nike ที่ทำให้เราเห็น “จุดยืนที่แท้จริง”
 
และเป็นสาเหตุที่ทำให้… “Just Do It” ไม่ใช่แค่สโลแกนเท่ๆ อีกต่อไป
 
Written by Chalut Asavasuwan
Edited by Supakorn Thepvichaisinlapakun
Illustration by Kannala Pooriruktananon
 
แบรนด์กีฬาอันดับ 1 แห่งทศวรรษอย่าง ‘Nike’ ภายใต้ความคิดอันแน่วแน่และทรงพลังของ “ฟิล ไนต์” เพื่อจะสร้างแบรนด์ให้เป็นหนึ่งในหน้าประวัติศาสตร์ของมวลมนุษยชาติหรือเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของมัน
 
ไปพบกับเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจไม่สิ้นสุดของ ฟิล ไนต์ กับ ประโยคทองตลอดกาล JUST DO IT “หยุดกลัวและลงมือทำมันซะ” ในรายการ #TheStoryTeller ตอนใหม่ได้ที่นี่: https://bit.ly/2UREil4
 
ช่องทางรับฟังพอดแคสต์ Mission to Pluto
Apple Podcast: https://apple.co/3dC9hbA
 
ช่องทางติดตาม Mission to Pluto