แบรนด์รองเท้าแตะจากประเทศบราซิลที่ครองใจผู้คนทุกชนชั้นมานานกว่าครึ่งศตวรรษ
เราสวมใส่รองเท้าเพื่อป้องกันเท้าของเราจากอันตรายและสิ่งสกปรก แถมยังเป็นเครื่องประดับแสดงความสวยงามและฐานะของผู้สวมใส่ ผลิตจากวัสดุที่หลากหลาย และมีหลายประเภทให้เลือกใส่สำหรับงานในโอกาสต่างๆ ไม่ว่าจะรองเท้าผ้าใบสำหรับเล่นกีฬา รองเท้าบูทสำหรับงานลุยพร้อมเลอะ หรือรองเท้าแตะสำหรับใส่เดินในชีวิตประจำวัน
เมื่อพูดถึงรองเท้าแตะ หลายคนอาจจะคิดถึงรองเท้าหน้าตาธรรมดา ราคาถูก และคงไม่เหมาะสำหรับใส่ไปงานสังคมเพราะเปิดเผยให้เห็นเท้ามากเกินไป แต่ในปัจจุบันนั้นเทรนด์แฟชันของโลกกำลังเปลี่ยนแปลง รองเท้าแตะกลายเป็นสินค้าแฟชันทำกำไรงามให้กับบริษัทดังๆ มากมายไม่ว่าจะเป็น Nike Adidas หรือแม้กระทั่ง Gucci เองก็ผลิตออกมาวางขายเช่นกัน
แต่มีแบรนด์รองเท้าแตะแบรนด์หนึ่ง ที่ครองใจผู้คนทุกชนชั้นมานานกว่าครึ่งศตวรรษ ด้วยดีไซน์ที่ทันสมัยและคุณภาพที่ทนทาน นั่นคือ Havaianas แบรนด์รองเท้ายอดฮิตจากประเทศบราซิล
Havaianas ถูกผลิตขึ้นครั้งแรกในปีค.ศ.1962 ที่ประเทศบราซิล โดยชื่อ Havaianas มาจากภาษาโปรตุเกสที่แปลว่า ‘ฮาวาย’ เพื่อสื่อถึงชายหาดและแสงแดด ผลิตขึ้นจากยางและมีการพิมพ์ลายนูนรูปเมล็ดข้าวไว้บนผิวหน้าของรองเท้า เพื่อสื่อถึงแรงบันดาลใจที่ได้มาจาก ‘Zori’ รองเท้าแตะจากประเทศญี่ปุ่นที่ทำจากฟางข้าว
ด้วยราคาถูก สวมใส่สบาย และคุณภาพอันแสนทนทาน #Havaianas จึงได้รับความนิยมจากกลุ่มผู้ใช้แรงงานเป็นจำนวนมากแม้จะผลิตออกมาแค่รูปแบบเดียวคือ ขาว-ฟ้า แต่ในปีค.ศ.1969 เกิดเหตุผิดพลาดในการผลิต ส่งผลให้สีของรองเท้ากลายเป็นขาว-เขียว ซึ่งกลายเป็นสินค้าฮิตติดตลาดแทบจะทันที และไม่นานสีอื่นๆ เช่น สีน้ำตาล สีเหลือง และสีดำก็ถูกผลิตออกมาและตีตลาดแตกอีกเช่นกัน
Havaianas ครองตลาดในบราซิลได้ถึง 90% แม้จะมีสินค้าปลอมออกมาก็ยังคงขายดีและเป็นที่นิยม จนในปี ค.ศ.1980 กระทรวงการคลังของบราซิลบรรจุให้รองเท้ายี่ห้อนี้เป็นหนึ่งในสินค้าจำเป็นพื้นฐานสำหรับประชาชนชาวบราซิลกันเลยทีเดียว
จุดพลิกผันครั้งใหญ่มาถึงในช่วงปี ค.ศ.1990 เมื่อบริษัทต้องการเปลี่ยนดีไซน์และขยายฐานลูกค้าให้กว้างกว่าเดิม เนื่องด้วยกระแสแฟชันที่เปลี่ยนไปและผู้คนมีกำลังซื้อมากขึ้น แต่รองเท้าแตะยังถูกมองว่าเป็นเครื่องสวมใส่สำหรับชนชั้นล่าง Havaianas จึงเริ่มเชิญดีไซเนอร์ชื่อดังมาร่วมออกแบบรองเท้ารุ่นใหม่ให้มีเอกลักษณ์และทันสมัย
แต่เหตุการณ์ที่ทำให้ Havaianas เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกอย่างจริงจังคือ ฟุตบอลโลกปี 1998 ที่ประเทศฝรั่งเศส เมื่อ Havaianas ผลิตรองเท้าแตะสีเหลือง-เขียว พร้อมแปะธงชาติบราซิลเล็กๆ ลงไปบนสายรองเท้าเพื่อขายในโอกาสพิเศษนี้ ปรากฏว่าขายดีเป็นเทน้ำเทท่า และกลายเป็นหนึ่งในสินค้าที่ขายดีที่สุดของ Havaianas
เมื่อผู้คนรู้จักกันทั่วไปแล้ว Havaianas ก็ได้รับโอกาสไปปรากฏบนเวทีแฟชันของ ‘Jean Paul Gaultier’ แฟชันดีไซเนอร์ชาวฝรั่งเศสชื่อดัง ณ เมืองนิวยอร์กและกรุงปารีสในปีค.ศ. 1999 นี่ถือเป็นการตอกย้ำว่ายุคสมัยใหม่ของ Havaianas ได้มาถึงแล้ว
ปัจจุบัน Havaianas กลายเป็นแบรนด์รองเท้าแตะแฟชันชื่อดังที่มียอดรวมกว่า 200 ล้านคู่ทั่วโลก มีขายในทุกเรตราคาตั้งแต่คู่ละไม่กี่ร้อยบาทจนไปถึงหลายพันบาท และยังคงผลิตรองเท้ารุ่นใหม่ๆ ที่เชิญดีไซเนอร์ชื่อดังมาร่วมออกอีกเพียบ จนสามารถยืนหยัดเทียมคู่ได้กับแบรนด์ชั้นนำอื่นๆ และกลายเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ที่ชาวบราซิลภาคภูมิใจ
การที่ Havaianas สามารถขึ้นเป็นแบรนด์รองเท้าแตะชั้นนำระดับโลกได้นั้น เป็นเพราะพวกเขามองเห็นถึงโอกาสและศักยภาพของสิ่งที่หลายคนมองข้าม จึงสามารถเปลี่ยนคำจำกัดความของ ‘รองเท้าคนจน’ ให้กลายเป็น ‘รองเท้าสำหรับทุกคน’ ได้ในที่สุด และหากคุณยังใส่รองเท้าแตะล่ะก็ โปรดอย่าได้อายที่จะใส่มัน เพราะโลกแฟชันนั้นเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ในอนาคตเราอาจจะเห็นอะไรใหม่ๆ ในชีวิตประจำวันของเรากลายเป็นสินค้าแฟชันก็เป็นได้
แปลและเรียบเรียงจาก:
ติดตามความเคลื่อนไหวและเนื้อหาน่าสนใจอื่นๆ ได้ที่ https://missiontothemoon.co/online-content/
Advertisements
Advertisements
