เรื่อง (ไม่) ลับกับแบรนด์ดังทั่วโลก

75
กว่าแบรนด์สักแบรนด์จะโด่งดังจนเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ทุกความสำเร็จนั้นมีที่มาที่น่าสนใจเสมอ รวมถึงเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่เราอาจไม่รู้มาก่อน วันนี้เราจึงรวบรวมเรื่องราวของแบรนด์ดัง 8 แบรนด์มาฝากกัน
 
Coca-Cola
เครื่องดื่มที่เติมความสดชื่น ด้วยรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์นี้ ไม่ได้ถูกคิดค้นมาเพื่อเป็นน้ำอัดลมสำหรับคนทุกเพศทุกวัย แต่เกิดจากการปรุงสูตรแอลกอฮอล์ของนาย John Stith Pemberton โดยตั้งชื่อว่า “Pemberton’s French Wine Coca” ซึ่งมีส่วนผสมของไวน์ฝรั่งเศสและโคเคน! เครื่องดื่มที่ว่านี้ถูกผลิตขึ้นมาเพื่อคนที่ติดมอร์ฟีน โดยช่วยบรรเทาอาการปวดได้ ก่อนจะถูกพัฒนาสูตรโดยตัดแอลกอฮอล์และโคเคนออกในเวลาต่อมา
 
Adidas
หลายๆ คนอาจทราบแล้วว่า ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Adidas นั้นเป็นพี่น้องกับผู้ก่อตั้งแบรนด์ Puma และทั้งสองคนก็เกลียดชังกันเข้าไส้ แต่นอกเหนือจากเรื่องครอบครัวแล้ว Adolf Adi Dassler (ผู้ก่อตั้ง Adidas) ยังเป็นสมาชิกคนดังของกลุ่ม Nazi party กลุ่มคนที่ช่วยเหลือเรื่องการสร้างอาวุธยุทโธปกรณ์ให้กับกองกำลังของฮิตเลอร์ด้วย
 
ในช่วงปี 1936 ได้มีการจัดโอลิมปิกฤดูร้อนขึ้นที่กรุงเบอร์ลิน ภายใต้การปกครองของฮิตเลอร์ ซึ่งเป็นช่วงเวลาหลังจากที่ Adidas ก่อตั้งได้ไม่นาน Adolf Adi Dassler จึงอยากใช้โอกาสนี้โปรโมตแบรนด์รองเท้าตัวเอง ด้วยการออกแบบรองเท้าให้กับนักกีฬา ซึ่งหนึ่งในนั้นคือ Jesse Owens ผู้คว้าเหรียญทองถึง 4 รายการจากการแข่งขันวิ่งและกระโดดไกล จนทำให้รองเท้าของ Adidas โด่งดังไปด้วย
 
Google
เครื่องมือค้นหาข้อมูลออนไลน์ ที่กลายมาเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของเรา เมื่อแรกเริ่มการพัฒนาอัลกอริทึมต่างๆ โดย Larry Page and Sergey Brin ในปี 1996 นั้น เจ้าเครื่องมือนี้เคยถูกเรียกว่า “Backrub” ก่อนจะได้ชื่อว่า “Google” ในเวลาต่อมา
 
ทั้งนี้ “Google” มีที่มาจากการคำว่า “Googol” ซึ่งหมายถึงจำนวน 10 ยกกำลัง 100 ซึ่งหลายๆ แหล่งข้อมูลบอกว่า มันเกิดจากการสะกดคำผิด! เลยได้ชื่อ Google มาแทน
 
Boeing
หนึ่งในบริษัทเครื่องบินโดยสารที่คุ้นหูนักเดินทางอย่าง “Boeing” นั้น เกิดจากความหลงใหลในเครื่องบินของ William E. Boeing หลังไปเรียนขับเครื่องบินมา เขาก็ซื้อเครื่องบินมาลำหนึ่ง และทดลองบินกับเพื่อน แต่เกิดความเสียหายของเครื่องบินขึ้น ซึ่งชิ้นส่วนที่จะนำมาเปลี่ยนนั้นต้องรออีกเป็นเดือนๆ William E. Boeing จึงบอกกับเพื่อนไปว่า “เราต้องสร้างเครื่องบินของเราเองที่เจ๋งกว่านี้ และผลิตให้เร็วกว่านี้”
 
จากนั้น “B & W Seaplane” เครื่องบินสะเทินน้ำสะเทินบกก็ถือกำเนิดขึ้น ด้วยประสิทธิภาพที่โดดเด่น ทำให้ William E. Boeing ก้าวเข้าสู่การทำธุรกิจการบินอย่างเต็มตัว
 
eBay
แพลตฟอร์มตลาดออนไลน์ ที่ตอบรับไลฟ์สไตล์ของผู้คนในปัจจุบันอย่าง “eBay” นั้น เริ่มต้นด้วยชื่อว่า AuctionWeb ก่อนจะเปลี่ยนมาเป็น “Echo Bay” ซึ่งมาจากชื่อบริษัทว่า Echo Bay Technology Group แต่โดเมนเว็บไซต์ที่ชื่อ echobay นั้นมีคนใช้ไปก่อนแล้ว eBay จึงได้ถือกำเนิดขึ้นแทน
 
Apple
เรื่องราวของ Apple และ Steve Jobs นั้นมีมากมาย แต่ที่มาของชื่อ “Apple” ก็ยังเป็นเรื่องเล่าที่เราชอบที่สุดอยู่ดี ซึ่งจ็อบส์เคยให้คำตอบเรื่องที่มาของชื่อนี้ เขาเล่าว่า ชื่อ Apple ผุดขึ้นมา หลังจากที่เขากลับจากฟาร์มแอปเปิล เพราะเขาเป็นคนที่ลดน้ำหนักด้วยการกินแต่ผลไม้ (fruitarian diets) และรู้สึกว่า คำว่า Apple ฟังดูสนุก มีสปิริต และเป็นมิตร ท่ามกลางชื่อแบรนด์ไอทีที่มีแต่ชื่อซับซ้อนๆ
 
อย่างไรก็ตาม Steve Wozniak คู่หูของจ็อบส์เคยทักว่า ชื่อ Apple จะไปซ้ำกับ Apple Crop ของ the Beatles แต่พวกเขาก็ชื่นชอบชื่อนี้มากๆ จึงเลือกจะใช้มัน และผลลัพธ์ก็คือ Apple ของพวกเขาถูก Apple Crop ฟ้องร้องหลายครั้งจนเป็นมหากาพย์ กว่าจะตกลงจับมือกันได้ก็เมื่อปี 2007 (อ่านเรื่องราวคดีฟ้องร้องได้ที่ https://bit.ly/3tzyMlQ)
 
 
IKEA
แบรนด์เฟอร์นิเจอร์สัญชาติสวีเดน ที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลกนี้ ก่อตั้งเมื่อปี 1943 โดยเด็กอายุ 17 ปี ที่ชื่อว่า Ingvar Kamprad ซึ่งเป็นที่มาของ I กับ K อักษรสองตัวแรกในชื่อ IKEA ส่วน E กับ A นั้นก็ไม่ได้ตั้งมาลอยๆ แต่ E มาจาก Elmtaryd ฟาร์มของครอบครัวที่เป็นบ้านเกิดของเขา ซึ่งตั้งอยู่ใกล้ๆ กับหมู่บ้านชื่อ Agunnaryd ที่เป็นที่มาของตัว A ตัวสุดท้ายนั่นเอง
 
Levi’s
กางเกงยีนส์สุดคลาสสิกนี้มีเรื่องเล่าน่าสนใจเรื่องหนึ่ง คือ Levi Strauss ผู้ก่อตั้งแบรนด์นั้นเป็นชายหนุ่มที่ใส่สูทกับเชิ้ตขาวตลอดเวลา — และไม่คิดจะใส่กางเกงยีนส์ของตัวเองเลย! นั่นเป็นเพราะว่า กางเกงลีวายส์ผลิตมาเพื่อคนงานเหมือง, ช่างไม้ และคนที่ทำงานท่าเรือ เรียกง่ายๆ ว่าเจาะกลุ่มตลาดคนใช้แรงงาน ดังนั้น นักธุรกิจอย่าง Levi Strauss จึงไม่ใส่กางเกงแบรนด์ตัวเอง
 
ทั้ง 8 แบรนด์นี้ ใครชอบแบรนด์ไหน หรือมีเรื่องน่าสนใจในแง่มุมอื่นๆ ก็มาแชร์กันได้เลย หรือใครอยากรู้เรื่องราวของแบรนด์อื่นๆ ก็คอมเมนต์มาได้เช่นกัน 🙂
 
 
แปลและเรียบเรียงจาก: https://bit.ly/30SQHb4
 
แหล่งอ้างอิงเพิ่มเติม:
Wikipedia: History of Google, William E. Boeing, Pemberton 27s French Wine Coca